Борьба с иностранными заимствованиями: что ждет бизнес?

Возможно, вы уже слышали о том, что недавно Государственная дума на первом этапе рассмотрения одобрила законопроект, направленный на ограничение использования англицизмов, предлагая ввести запрет на применение иностранных слов в названиях коммерческих объектов. Предлагается законодательно закрепить приоритетное использование русского языка для донесения до потребителей информации о проводимых акциях, снижении цен и тому подобном.

Эта инициатива сразу же вызвала множество вопросов. Как будет контролироваться соблюдение новых правил? Каким образом предприятиям адаптироваться к изменившимся условиям? И другие немаловажные аспекты.

Стоит отметить, что проект пока прошел только первое слушание. Это не является гарантией его окончательного принятия. Как подчеркнула глава профильного комитета, дальнейшая детальная проработка текста документа только предстоит. На текущий момент одобрена лишь общая концепция, и впереди – работа над многочисленными замечаниями, высказанными в ходе общественного обсуждения.

Как поясняет эксперт в области антикризисного управления, после окончательного принятия законопроекта в трех чтениях, вероятно, будет введен запрет на использование иностранных названий для жилых комплексов и районов (таких как Green Park или Lime House). На витринах магазинов слова вроде “coffee”, “sale”, “shop” должны будут уступить место русским аналогам: “кофе”, “распродажа”, “магазин”. Рекламные материалы на иностранном языке будут обязаны сопровождаться адекватным переводом на русский язык, идентичным по смыслу, содержанию и оформлению.

По словам представителя комитета по культуре, цель предлагаемых изменений – не тотальный запрет на использование иностранных слов, а приоритетное использование русского языка. Речи о переименовании уже существующих объектов не идет, лишь иностранные обозначения будут заменяться привычными русскими словами.

Проект предполагает, что коммерческие обозначения должны быть оформлены на русском языке. Исключение составит фирменное наименование, входящее в состав этого обозначения.

То есть, даже если закон будет принят, существующие юридические лица не будут обязаны менять своё фирменное наименование, зарегистрированное в государственных реестрах, даже если оно содержит иностранные слова. Это значит, что, если у компании зарегистрировано название “ООО ‘Green Style’”, она не будет обязана перерегистрироваться как “ООО ‘Зеленый Стиль’”.

Однако, если ООО “Green Style” захочет разместить коммерческое обозначение (например, вывеску) над своим магазином, то, согласно новому закону, это обозначение должно быть на русском языке. Например, “Green Style” — это фирменное наименование, а надпись над магазином “Магазин экологичной одежды” — это коммерческое обозначение, которое должно соответствовать требованиям.

• Важный момент: Речь идёт именно о существующих названиях. То есть, при регистрации новых юридических лиц, возможно, будет сложнее зарегистрировать фирменное наименование с использованием иностранных слов.

Планируется законодательно закрепить требование об обязательном использовании русского языка при формировании коммерческих обозначений строительных объектов и названий жилых комплексов. Подчеркивается, что речь идет именно о реализации норм, касающихся использования русского языка как государственного. Проще говоря, это значит, что:

1. Все коммерческие обозначения строящихся или уже построенных объектов, а также названия жилых комплексов должны будут оформляться на русском языке. Это касается вывесок, рекламных щитов, названий на сайтах и т.д.
2. Исключение: фирменное наименование компаний (юридическое название) менять не потребуется, даже если оно на иностранном языке.

Напоминаем, что уже сейчас в России действуют определенные ограничения на использование иностранных языков в рекламе, установленные рядом нормативных актов.

Ключевым документом является Федеральный закон “О государственном языке Российской Федерации”. В соответствии с ним, на территории страны русский язык является государственным, и вся рекламная информация должна предоставляться именно на нем. Допускается использование местных языков и иностранных языков при условии наличия максимально точного перевода, не искажающего смысл исходного сообщения.

Действующий Федеральный закон “О рекламе” также содержит ряд положений, регулирующих использование иностранных слов. В частности, запрещается применение слов, способных ввести потребителя в заблуждение относительно характеристик предлагаемого товара или услуги.

*По понятным причинам, недопустимо также использование словосочетаний, вызывающих негативные ассоциации или имеющих непристойное звучание.

В дополнение к федеральному законодательству каждый субъект Российской Федерации имеет право устанавливать собственные требования к рекламной информации и вывескам. Например, в Москве уже действует постановление правительства, устанавливающее, что на вывесках может быть указана только общая информация: юридическое наименование организации, сфера ее деятельности, ассортимент товаров или перечень оказываемых услуг. Если фактическое название представлено на иностранном языке, его размещение на логотипе допустимо только при условии, что оно зарегистрировано в качестве товарного знака. Однако, в ряде регионов, где широко используются местные языки, может быть установлено требование о дублировании информации на региональном языке. Такие правила, например, действуют в Республике Татарстан.

Как отмечается в пояснительной записке к новому законопроекту, широкое распространение получило “агрессивное” использование иностранных слов на вывесках и в рекламных материалах, предназначенных для привлечения внимания к акциям, скидкам и распродажам. Иностранные слова повсеместно используются в названиях магазинов, жилых комплексов и элементов планировочной структуры, что, по мнению авторов законопроекта, требует регулирования.

Уже сейчас предусмотрена ответственность за ненадлежащее оформление рекламных материалов и вывесок. В случае нарушения действующих требований нарушитель обязан произвести демонтаж вывески за свой счет и может быть привлечен к административной ответственности в соответствии с ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа варьируется в зависимости от статуса нарушителя:

• для физических лиц — от 2 до 2,5 тысяч рублей;
• для должностных лиц — до 20 тысяч рублей;
• для индивидуальных предпринимателей — до 100 тысяч рублей;
• для малого бизнеса — от 50 до 250 тысяч рублей;
• для крупных компаний — от 100 до 500 тысяч рублей.

Использование иностранных слов на вывесках допускается в ряде случаев, таких как лицензированные СМИ, издающиеся на иностранном языке, а также при указании фирменного наименования, зарегистрированного в качестве товарного знака.

Напомним, что Вы всегда можете обратиться к нашим специалистам для получения квалифицированной помощи в регистрации и защите вашего товарного знака.

Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.

Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в блоге нашего бюро, группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!