Английское название в России: что меняет новый закон

С 2026 года требования к русскому языку в публичном пространстве ужесточатся. Разбираемся, кого это коснется и почему регистрация бренда в качестве товарного знака — это не просто право, а стратегическая необходимость.

Вы выбрали для своего проекта яркое, лаконичное и современное название на латинице? Вы не одни. От IT-стартапов до кофеен, от модных брендов до жилых комплексов — англицизмы давно стали частью российского бизнес-ландшафта. Они помогают выделиться, намекнуть на международный уровень или просто лучше звучат.

Но сейчас самое время задать себе вопрос: насколько ваше название юридически защищено?

Недавний федеральный закон «о защите русского языка», который вступит в силу с 1 марта 2026 года, вводит новые правила игры.

Что происходит? Кратко о сути закона

Закон направлен на ограничение использования иностранных слов в публичном пространстве, когда есть равнозначные аналоги в русском языке.

• Конкретные примеры из закона: названия новых ЖК и надписи для потребителей (на вывесках, в рекламе) должны будут использовать кириллицу.
• Глобальная цель: задан четкий вектор на русификацию публичной информации.

Именно в этот момент многие предприниматели напряглись. Означает ли это, что придется в спешке менять вывеску, переименовывать свой «Coffee Point» в «Кофейную Точку» и прощаться с узнаваемостью, в которую вложены силы и деньги?

Не обязательно. Если действовать на опережение.

«Паспорт» и «лицо» компании: в чем разница и почему это важно?

Закон содержит спасительную оговорку: его требования не затрагивают фирменные наименования и товарные знаки. И здесь кроется дьявол, а точнее — ваша возможность, в деталях. Давайте разберемся на простом примере.

• Фирменное наименование (ООО «Бьюти Спейс») — это «паспорт» вашей компании. Он записан в госреестре (ЕГРЮЛ), подтверждает, что такая организация существует, и нужен для договоров и налоговой. Но для ваших клиентов это просто строчка в реквизитах.
• Товарный знак (бренд «Beauty Space») — это «лицо» вашего бизнеса. Это то, что видят, узнают и запоминают клиенты. Это ваш логотип, вывеска, название сайта. Это ваша репутация.

Так вот, «паспорт» компании дает лишь базовую защиту. Настоящей «юридической броней» для вашего бренда, его публичного лица, является именно зарегистрированный товарный знак.

Товарный знак: превращаем простое название в несокрушимый актив

Регистрация вашего бренда в Роспатенте — это не бюрократическая формальность. В свете новых правил, это один из самых сильных стратегических ходов, который вы можете сделать. Вот почему:

1. Вы получаете официальный «сертификат на индивидуальность». Свидетельство на товарный знак — это документ, который подтверждает ваше эксклюзивное право использовать название (именно в том виде, в каком вы его зарегистрировали, хоть на латинице, хоть на эльфийском) для ваших товаров и услуг. С этого момента любые общие требования к языку вывесок вас не касаются — вы реализуете свое законное право, защищенное Гражданским кодексом.
2. Вы строите крепость, а не временный шалаш. Незарегистрированный бренд уязвим. Завтра конкурент может зарегистрировать похожее название, и уже вам придется доказывать свои права. Зарегистрированный знак — это ваша территория, защищенная законом на 10 лет (с возможностью бесконечного продления). Вы спокойно вкладываете деньги в рекламу, зная, что ваш фундамент в безопасности.
3. Вы превращаете слово в деньги. Пока ваше название — это просто слово, его ценность эфемерна. Как только оно становится зарегистрированным товарным знаком, оно превращается в нематериальный актив компании. Его можно оценить, продать, сдать в «аренду» по франшизе (лицензионному договору) и привлечь под его залог инвестиции. Это уже не просто маркетинг, это — экономика.

Что делать прямо сейчас? Простой план действий

До 2026 года еще есть время, но в мире регистрации брендов действует правило «кто первый, тот и прав».

• Шаг 1: Проведите ревизию. Какие названия вы используете? Какое из них — самое ценное? Защищено ли оно?
• Шаг 2: Проверьте на прочность. Перед подачей заявки в Роспатент нужно убедиться, что ваше название уникально и его в принципе можно зарегистрировать.
• Шаг 3: Действуйте. Процедура регистрации занимает время. Запустив ее сейчас, вы обеспечиваете себе спокойствие и правовой приоритет на годы вперед.

Новый закон — это не проблема, а скорее полезный «стресс-тест» для бизнеса, который заставляет задуматься: а насколько прочен мой главный актив — мой бренд?

Обратитесь в «Брендсайд» за бесплатной консультацией, и мы подберем оптимальную стратегию регистрации для вашего бизнеса.

Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.

Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в блоге нашего бюро, группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!