Защита вашего события: как бренд мероприятия становится самостоятельным активом

Что защищает ваше мероприятие? Бренд компании, которая его проводит, или само название события? И вообще, можно ли зарегистрировать товарный знак для самого мероприятия?

Многие ошибочно полагают, что достаточно иметь зарегистрированный товарный знак компании-организатора, и это автоматически защитит все её проекты. Это не так, и вот почему.

Что в бизнесе может не подпадать под защиту товарным знаком компании?

Защита, предоставляемая товарным знаком, не является универсальной. Она распространяется только на те товары и услуги, для которых он был зарегистрирован в рамках определённых классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это ключевой момент, который часто упускают из виду.

Например, ваша компания «Рога и Копыта Ивентс» регистрирует свой бренд для класса 35 («Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса»). Эта регистрация надёжно защищает имя вашей компании в сфере предоставления рекламных и организационных услуг. Однако, если вы организуете фестиваль под названием «Летний Бриз Фест», и это название не зарегистрировано в классе 41 («Организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий; развлечения»), то возникает юридическая уязвимость.

Другой организатор может зарегистрировать товарный знак «Морской Бриз Фест» или «Летний Бриз Фестиваль» в классе 41. В этом случае, даже имея зарегистрированное имя своей фирмы, вы не сможете эффективно противодействовать этому, так как нарушитель использует название, относящееся к классу мероприятий, а не к классу рекламных услуг.

Таким образом, если вы хотите защитить конкретное мероприятие и его бренд, необходимо регистрировать товарный знак именно для названия мероприятия в соответствующих классах МКТУ. Это создаёт отдельный, самостоятельный актив, который существует независимо от бренда вашей компании и обеспечивает ему полноценную юридическую защиту.

Кроме того, помимо названия самого мероприятия, под защиту товарным знаком компании могут не подпадать и другие элементы, например:

— Названия отдельных продуктов или услуг, если они существенно отличаются от основного вида деятельности, для которого зарегистрирована фирма.

— Слоганы, если они не были зарегистрированы отдельно, либо не использовались в качестве товарного знака.

 — Дизайн упаковки или внешний вид товара (дизайн), если он не был зарегистрирован в качестве промышленного образца.

 — Названия дочерних предприятий, если они не являются частью зарегистрированного товарного знака.

Это означает, что для каждого уникального продукта, услуги или проекта, который вы планируете развивать и монетизировать как самостоятельный бренд, необходима отдельная регистрация товарного знака.

Можно ли зарегистрировать товарный знак для мероприятия и когда это нужно делать?

Да, регистрировать ТЗ для мероприятия можно, а в некоторых случаях так вообще необходимо. Далее поговорим на эту тему подробнее предметно.

Зачем регистрировать товарный знак для мероприятия?

 — Исключительное право. Зарегистрированный товарный знак даёт его владельцу эксклюзивное право на использование этого обозначения. Это означает, что никто другой не сможет использовать схожее название для аналогичных мероприятий.

 — Защита от имитаторов. В случае появления «клонов» вашего мероприятия, вы сможете легко доказать нарушение своих прав и привлечь нарушителей к ответственности.

 — Монетизация бренда. Зарегистрированный товарный знак позволяет продавать франшизу, использовать его в рекламе и заключать партнёрские соглашения, что повышает коммерческую ценность вашего мероприятия.

 — Повышение инвестиционной привлекательности. Наличие зарегистрированного товарного знака является показателем серьёзности и долгосрочности проекта, что повышает его привлекательность для инвесторов.

Какие обозначения можно зарегистрировать?

Для регистрации подходят не только названия, но и:

 — Логотипы.

 — Слоганы.

 — Визуальное оформление.

Важно помнить, что обозначение должно обладать различительной способностью, то есть не быть общеупотребительным для данного вида деятельности. Например, название «Фестиваль музыки» зарегистрировать невозможно, так как оно носит описательный характер.

Когда регистрация важна, а когда можно повременить?

Решение о регистрации ТЗ — это не всегда очевидный шаг. Для организаторов важно понимать, в каких случаях это становится критически важным инструментом, а когда можно отложить этот вопрос.

Критическая необходимость в регистрации возникает, если:

 — Вы планируете долгосрочный и повторяющийся проект. Если ваше мероприятие проводится ежегодно или является частью серии, бренд постепенно накапливает узнаваемость и репутацию. Регистрация ТЗ — это защита этих нематериальных активов.

 — Вы стремитесь масштабировать бренд. Если в будущем вы видите свой проект как франшизу, международное событие или планируете заключать крупные партнёрские соглашения, регистрация ТЗ — это обязательное условие.

 — В сфере, где вы работаете, высокая конкуренция. В высококонкурентных нишах риск появления «клонов» очень высок. Регистрация товарного знака даёт вам мощный инструмент для борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Когда можно повременить с регистрацией?

 — Единоразовые мероприятия с локальным охватом. Если вы организуете небольшое, одноразовое событие и не планируете повторять его в будущем, то регистрация товарного знака может быть избыточным шагом.

 — Когда название носит описательный характер. Если ваше мероприятие называется «Новогодний бал в Петербурге» или «Бизнес-завтрак для стартапов», то такое название в принципе не будет обладать различительной способностью для регистрации.

 — Ограниченные финансовые ресурсы. Если бюджет на мероприятие очень скромный, а вы только тестируете формат, то на начальном этапе приоритетнее вложиться в организацию, а не в юридические процедуры.

Неочевидные факты и полезные советы от экспертов «Брендсайд»

 — Класс МКТУ. При регистрации товарного знака для мероприятия важно правильно определить классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Помимо очевидного класса 41 («Образование; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий»), могут быть полезны и другие классы. Например, для фестиваля с продажей сувениров и еды стоит добавить классы 25 («Одежда»), 35 («Реклама») и 43 («Услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками»).

 — Особенности регистрации в России. В России регистрацией товарных знаков занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Процесс включает в себя формальную экспертизу и экспертизу по существу, которая может занять до 18 месяцев. Но есть возможность ускоренной процедуры.

 — Использование без регистрации. Даже если вы ещё не успели зарегистрировать товарный знак, всегда сохраняйте доказательства своего приоритета: даты создания логотипов, публикации анонсов, договоры с подрядчиками и т.д. Это поможет в случае спора о праве на обозначение.

Примеры зарегистрированных товарных знаков для мероприятий:

 — Alfa Future People. Этот известный фестиваль электронной музыки в России имеет зарегистрированный товарный знак, что позволяет его организаторам эффективно защищать бренд и монетизировать его.

 — Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ). Название, логотип и другие элементы этого масштабного события также зарегистрированы как товарные знаки. Это позволяет защитить его репутацию и эксклюзивность.

Итак, правильно оценить необходимость регистрации товарного знака — это искусство. Это вопрос не только юридической защиты, но и стратегического планирования. Каждый раз, когда вы создаёте уникальное мероприятие, вы создаёте бренд. И он, как и любой другой актив, требует защиты. Команда «Брендсайд» всегда готова провести комплексный аудит вашего проекта и помочь принять взвешенное решение, исходя из ваших целей и ресурсов.

Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.

Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в блоге нашего бюро, группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!