Ozon и реальность 2025: почему без товарного знака все сложнее?

Маркетплейсы, а среди них и Ozon, как один из самых популярных, становятся все более требовательными к своим продавцам. Это логично: они заботятся о репутации платформы, о качестве товаров и о защите прав потребителей. В 2024-2025 годах ужесточились правила модерации, и одним из ключевых требований стала проверка на предмет использования чужих товарных знаков.

Актуальная ситуация шокирует: хотя точной статистики по отказам в размещении товаров на маркетплейсах именно из-за отсутствия зарегистрированного товарного знака нет в открытом доступе, общая тенденция указывает на значительное усиление контроля со стороны платформ и правообладателей. По нашим наблюдениям и данным из практики, риск блокировки магазина и снятия товаров с продажи при выявлении нарушения прав на товарный знак крайне высок.Продавцов, использующих чужие или незарегистрированные, но сходные с уже существующими товарные знаки, регулярно отстраняют от торговли на этапах модерации или по жалобам правообладателей.

Почему так происходит?

1. Борьба с контрафактом и подделками: маркетплейсы активно противодействуют недобросовестным продавцам, которые наживаются на чужой интеллектуальной собственности.
2. Защита интересов правообладателей: Ozon и другие платформы не хотят быть пособниками в нарушении закона. Если вы используете чужой бренд, маркетплейс рискует получить претензию от истинного правообладателя. На Ozon, при создании карточки товара, поле «Бренд» является обязательным. Если у вас есть зарегистрированный бренд, его необходимо выбрать из справочника, или, при отсутствии, можно указать «Нет бренда». Однако, для добавления нового бренда требуется обращение в поддержку, что подчеркивает значимость и контроль брендинга на платформе.
3. Повышение качества контента и сервиса: платформы стремятся, чтобы на них продавались оригинальные, качественные товары от ответственных продавцов. Наличие зарегистрированного товарного знака — это своего рода знак качества и серьезности намерений.

Когда «я же просто продаю свой товар» может обернуться крахом

Представьте себе Ирину. Она — талантливый кондитер, создавшая уникальные рецепты натуральных десертов. Она мечтала продавать их по всей России через Ozon. Своим десертам она дала красивое название — «Сладкие Облака». Ирина успешно запустила свой магазин на Ozon, продажи пошли вверх, казалось бы, все прекрасно.

Но спустя несколько месяцев на Ирину обрушился шквал неприятностей. Ей стали приходить уведомления от Ozon о том, что ее товары будут сняты с продажи из-за нарушения прав третьих лиц. Оказалось, что компания из Новосибирска несколько лет назад зарегистрировала товарный знак «Сладкие Облака» для кондитерских изделий. И хотя их десерты были совсем другими, наименование совпало.

Итог: Ирина потеряла не только возможность продавать на Ozon, но и вложенные в производство и маркетинг средства. Ее магазин был заблокирован, а репутация пошатнулась. И все потому, что она не позаботилась о регистрации товарного знака своевременно, посчитав это ненужным.

Успешное масштабирование благодаря защите

Теперь давайте посмотрим на Антона. Он производит стильную одежду для молодежи под брендом «Уличный Стиль». Антон подошел к делу серьезно: прежде чем выйти на Ozon, он обратился к патентному поверенному и зарегистрировал свой товарный знак.

Через некоторое время он заметил, что на Ozon появились продавцы, предлагающие одежду с похожим названием и даже дизайном. Однако благодаря зарегистрированному товарному знаку, Антон смог оперативно направить жалобу в Ozon, подтвердив свои права. В результате, недобросовестные конкуренты были удалены с платформы, а Антон продолжил развивать свой бренд, не опасаясь подделок и копирования.

Итог: Антон не только защитил свой бизнес, но и укрепил свои позиции на рынке, отсекая конкурентов, которые пытались паразитировать на его идеях.

Когда нужна регистрация товарного знака?

Ответ прост: с самого начала! Как только вы задумываетесь о названии вашего магазина, бренда, продукта — сразу же проверьте, не занято ли это название, и приступайте к его регистрации.

Это не просто «когда-нибудь», это «сейчас». Вот почему:

• Защита от недобросовестной конкуренции: ваш товарный знак — это ваш щит. Он предотвращает использование вашего названия и символики другими компаниями, которые могут наживаться на вашей репутации. Исключительное право на товарный знак возникает только после государственной регистрации в Роспатенте (согласно статьям 1477, 1481 Гражданского кодекса РФ).
• Уникальность и узнаваемость: зарегистрированный товарный знак гарантирует, что вы единственный, кто может использовать это название в своей сфере. Это повышает узнаваемость вашего бренда и укрепляет его позицию на рынке.
• Юридическая защита: в случае споров или нарушений, у вас будут законные основания для защиты своих прав. Без регистрации доказать что-либо будет практически невозможно. Нарушителям грозит взыскание компенсации до 5 миллионов рублей, а также штрафы и блокировка карточек товаров на маркетплейсе.
• Привлекательность для инвесторов: зарегистрированный товарный знак — это актив компании, который повышает ее стоимость и привлекательность для потенциальных инвесторов.
• Возможность масштабирования: с зарегистрированным товарным знаком вы сможете безбоязненно расширять свой бизнес, выходить на новые маркетплейсы, открывать франшизы и т.д.
• Для самозанятых: с 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака в России может быть не только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, но и самозанятый. Это открывает новые возможности для широкого круга авторов и производителей.

Ваши боли и возможные решения

• «Я не знаю, как проверить название и что с ним делать дальше» — опытные патентные поверенные могут провести для вас исчерпывающую проверку, оценить шансы на регистрацию и предложить оптимальные решения.
• «Это долго и сложно» — профессионалы могут взять на себя весь процесс, от подготовки документов до получения свидетельства.
• «Я боюсь, что мне откажут, и я потеряю деньги» — доля отказов при регистрации товарных знаков в Роспатенте может превышать 27%. Действительно хорошие патентные бюро минимизируют риски отказа благодаря глубокой экспертизе и анализу. В случае необходимости также ваши интересы предоставляются юристами в Роспатенте.
• «Это дорого» — подумайте о потерях, которые вы понесете, если ваш магазин на Ozon заблокируют. Регистрация товарного знака — это инвестиция в будущее, которая окупится многократно.

Зарегистрируйте товарный знак – защитите свои права и обеспечьте светлое будущее бизнесу. Обратитесь к профессионалам – мы поможем вам пройти этот путь максимально эффективно и гарантированно защитить ваши интересы.

Узнайте, как это сделать прямо сейчас! Все консультации – бесплатно!

Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.

Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в блоге нашего бюро, группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!