Блог
29 апреля 20257 чтения

Региональные бренды России: двигатель экономики и новые возможности для предпринимателей

Одной из причин развития региональных брендов является внутренний туризм. Общий объем внутреннего туристского потока в 2024 году превысил 75 миллионов поездок, принеся в экономику регионов значительный объем доходов. Итак, можно сказать, что региональные бренды становятся действительно важным фактором для достижения устойчивого экономического развития страны, открывающим новые возможности для предпринимателей.

Региональный бренд: что это и как он работает?

Официального, законодательно закрепленного определения понятия “региональный бренд” в Российской Федерации не существует. Однако, можно сформулировать определение, опираясь на существующие нормативные акты и научные исследования в области маркетинга и территориального брендинга.

Итак, региональный бренд – это комплексное понятие, включающее в себя совокупность устойчивых ассоциаций и представлений, формирующихся у потребителей в отношении определенной территории (региона, города, муниципального образования), ее географических, исторических, культурных, экономических и социальных особенностей, а также производимых на этой территории товаров и оказываемых услуг, зарегистрированных в установленном порядке, в целях повышения конкурентоспособности территории, привлечения инвестиций и развития туризма.

Региональным брендом может считаться:

  • Продукт питания, произведенный с использованием местных ингредиентов и технологий (например, алтайский мед, вологодское масло, астраханские арбузы).
  • Напиток, изготовленный из сырья, добывающегося только в определенной местности (например, абрау-дюрсо, нарзан, байкальская вода).
  • Изделие народных промыслов, созданное с использованием традиционных техник и орнаментов (например, гжель, хохлома, дымковская игрушка).
  • Услуга, связанная с уникальными природными или культурными особенностями региона (например, круизы по Байкалу, горнолыжные курорты Красной Поляны, лечение в минеральных источниках Кавказских Минеральных Вод).
  • Фестиваль или мероприятие, отражающие культурные традиции и привлекающие туристов (например, фестиваль “Край света” на Сахалине, “Нашествие” в Тверской области, “Алые паруса” в Санкт-Петербурге).

Мы проанализировали рынок и выявили самые, на наш взгляд, активные отрасли бизнеса, использующие региональные бренды в 2025 году.

К ним на данный момент относятся:

  • Пищевая промышленность: производство продуктов питания и напитков с использованием местных ингредиентов и уникальных рецептур.
  • Туризм и гостеприимство: создание и продвижение туристических маршрутов, отелей и других объектов размещения, отражающих местный колорит.
  • Производство сувенирной продукции: изготовление и продажа изделий народных промыслов, отражающих культурное наследие региона.
  • Сельское хозяйство: выращивание и переработка сельскохозяйственной продукции с использованием уникальных природных условий региона.

Ну и конечно, нам было интересно оценить перспективы развития региональных брендов и то, как они могут влиять на туризм и экономику в России в будущем.

Вот, к каким выводам нам удалось прийти:

  • По данным Роспатента, на апрель 2025 года в России зарегистрировано значительное число географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ).
  • Наибольшее количество зарегистрированных региональных брендов приходится на регионы, обладающие уникальным географическим положением, богатой историей и культурными традициями.
  • По прогнозам экспертов, в ближайшие годы ожидается рост числа предприятий, использующих региональные бренды для продвижения своей продукции и услуг, что приведет к увеличению туристического потока и росту доходов региональных экономик.

Что эти данные означают для предпринимателей:

  • Расширение рынка сбыта: региональные бренды получат возможность выхода на новые рынки сбыта за счет своей узнаваемости и репутации.
  • Привлечение новых клиентов: можно ожидать привлечения туристов и потребителей, заинтересованных в уникальных и качественных продуктах.
  • Повышение лояльности клиентов: будут формироваться прочные связи с потребителями, ценящими региональную культуру и традиции.
  • Увеличение прибыли: с «раскруткой» региональных брендов, естественно, будут увеличиваться и продажи. Соответственно, и ценность региональных брендов, что будет приводить к увеличению их прибыли.
  • Поддержка со стороны государства: можно будет получить доступ к государственным программам поддержки малого и среднего бизнеса, направленным на развитие туризма и региональных брендов.

Уже сейчас можно вспомнить достаточно большое количество довольно успешных региональных российских брендов, которым удалось добиться узнаваемости среди потребителей по всей стране и не переставать быть востребованными.

Ниже мы приведём в пример самые очевидные товарные знаки, которые обязаны своему существованию уникальным традициям и особенностям изготовления продуктов в регионах, из которых они происходят:

  • Вологодское масло (Вологодская область).
  • Тульский пряник (Тульская область).
  • Оренбургский пуховый платок (Оренбургская область).
  • Карельская береза (Республика Карелия).

Как зарегистрировать региональный бренд

Для получения правовой защиты вашего регионального бренда необходимо зарегистрировать его в качестве ГУ или НМПТ в Роспатенте. Этот процесс требует профессиональной подготовки и знания законодательства в сфере интеллектуальной собственности. Ранее мы уже писали более подробно о том, как устроен этот процесс в статье, посвящённой именно этому вопросу.

Хотите зарегистрировать свой бренд? Узнайте, как это сделать прямо сейчас! Все консультации – бесплатно!

Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.

Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!

Рекомендуемые материалы

22 апреля 2025 9 чтения
Защита ПО в России: рост споров об авторских правах и рекомендации патентного поверенного
15 апреля 2025 7 чтения
“КусьВилл” и бум зоотоваров: почему “ВкусВилл” решил завоевать сердца (и животы) питомцев⁠⁠
8 апреля 2025 7 минут чтения
О Linkin Park в России и неочевидных особенностях защиты интеллектуальной собственности в музыкальной индустрии
1 апреля 2025 10 минут чтения
Переключение передач: как российским предпринимателям заработать на трансформации авторынка – взгляд экспертов
25 марта 2025 10 минут чтения
Как обстоят дела с итальянскими марками на российском рынке сегодня и почему так легко встретить подделки, "похожие" на итальянские?
18 марта 2025 9 минут чтения
Интеллектуальная собственность в ювелирной промышленности России: защита технологий и брендов
13 марта 2025 10 минут чтения
Причины для отмены товарного знака
11 марта 2025 7 минут чтения
Свежая новость: как зарегистрировать алкоголь в России? Пример Moët Hennessy и защита от подделок
4 марта 2025 6 минут чтения
Франчайзинг и товарные знаки: как бренд становится ключом к успеху бизнеса
25 февраля 2025 8 минут чтения
Борьба с иностранными заимствованиями: что ждет бизнес?
Никакого спама
Подписка на новости и статьи
Рассказываем, как заработать на интеллектуальной собственности, идеях и технологиях