Когда предприниматель запускает новый продукт или услугу, одним из первых и самых важных решений становится выбор названия — нейминг.
Нейминг — это процесс создания названия для бренда, компании, продукта или услуги. Это не просто «красивое имя», а стратегический инструмент, помогающий бренду быть заметным, запоминающимся и понятным для аудитории.
Удачный нейминг работает на бренд каждый день: он легко узнаётся, вызывает правильные ассоциации и выделяет компанию среди конкурентов.
Примеры удачного нейминга:
Каждое из этих названий — не только результат креативной работы, но и объект юридической охраны. Именно здесь нейминг пересекается с правовой сферой — регистрацией товарного знака.
Хорошее название работает как якорь: оно закрепляется в сознании потребителя, формирует эмоциональную привязанность и помогает компании выделиться на фоне других. Однако с юридической точки зрения важны не только креатив и смысл, но и:
— оригинальность названия,
— правовая чистота (отсутствие конфликтов с чужими правами),
— соответствие законодательству о товарных знаках.
Представим, что предприниматель решил назвать свою кофейню «Star Café». Название звучит хорошо, но оно может вызывать ассоциации с известным брендом Starbucks. Даже если визуальное оформление и логотип будут отличаться, Роспатент может отказать в регистрации товарного знака из-за сходства до степени смешения (статья 1483 ГК РФ).
Если компания начнёт использовать такое имя без регистрации, это может привести к:
Важно упомянуть один из самых обсуждаемых примеров — регистрацию бренда «Stars Coffee» в России после ухода с рынка американской сети Starbucks.
— другое название — «Stars Coffee» вместо «Starbucks Coffee»;
— новый логотип — женский образ в кокошнике вместо сирены;
— визуальные и стилистические отличия, несмотря на общие отсылки.
Важно понимать: регистрация прошла не из-за «вакуума» или автоматического снятия защиты, а потому что Роспатент формально признал, что обозначения не являются идентичными и отказал в удовлетворении возражения от Starbucks.
Закон действительно предусматривает (ст. 1486 ГК РФ) возможность досрочного прекращения прав на товарный знак при его неиспользовании в течение 3 лет, но в этом кейсе такой механизм не применялся, так как срок ещё не истёк.
*После 2022 года в ряде случаев наблюдается менее формальный подход к защите прав иностранных брендов, ушедших с российского рынка, особенно если они не поддерживают свои права (не подают заявки, не следят за использованием и не ведут деловую активность в РФ).
Таким образом, регистрация Stars Coffee была возможна благодаря юридическим отличиям в оформлении знака и обстоятельствам ухода правообладателя с рынка. Это не было нарушением закона, но вызвало общественное обсуждение на тему «граней допустимого» в нейминге.
Перед выбором названия стоит проверить его на совпадения в базах Роспатента, WIPO, EUIPO, а также в интернете и соцсетях. Это поможет избежать судебных споров и отказов в регистрации.
Не каждое слово можно зарегистрировать как товарный знак. Слишком описательные или общие обозначения, указывающие на свойства товара или услуги, чаще всего получают отказ.
Пример: «Вкусное молоко» — вероятнее всего, получит отказ, так как содержит описательные термины.
Название должно быть благозвучным на русском (или другом основном языке рынка), а также не иметь негативных значений или ассоциаций в других культурах.
Пример: Mitsubishi переименовала модель Pajero на других рынках, так как слово имеет нежелательные значения в испаноязычных странах.
Зарегистрированный товарный знак даёт исключительное право использовать имя в определённой товарной категории. Это юридический инструмент, позволяющий:
— защищать репутацию,
— бороться с копированием,
— пресекать недобросовестную конкуренцию,
— блокировать регистрацию сходных обозначений.
Профессиональное патентное бюро сопровождает клиента на всех этапах. А именно:
Хотите зарегистрировать свой бренд? Узнайте, как это сделать прямо сейчас! Все консультации – бесплатно!
Также обращаем ваше внимание на то, что самым простым и удобным способом регистрации товарного знака является наш новый интернет-сервис Brandside, подробнее по ссылке.
Ещё больше полезных материалов на различные юридические темы можно найти в блоге нашего бюро, группе в ВК, а также в нашем ТГ-канале. Подписывайтесь, читайте и НЕ пропускайте всё самое полезное и интересное!