Незарегистрированный товарный знак

Содержание статьи:

• Что такое товарный знак
• Чем отличается зарегистрированный товарный знак от незарегистрированного
• Можно ли пользоваться незарегистрированным знаком
• Риски и проблемы при использовании незарегистрированного товарного знака
  • Юридические и финансовые риски
  • Нарушение прав других правообладателей и ответственность
  • Патентный троллинг
  • Конфликт с доменными именами
• Как защитить свой знак и бренд
• Что делать, если возникают споры

Предприниматели нередко начинают использовать название или логотип бренда еще до регистрации товарного знака (ТЗ) в Роспатенте. Закон этого не запрещает: разместить обозначение на упаковке, сайте или в рекламе можно. Но важно понимать, что юридическая защита возникает только после регистрации: именно свидетельство Роспатента подтверждает исключительное право на знак.

Пока ТЗ не зарегистрирован, его использование связано с рисками. Если конкурент раньше подаст заявку и получит свидетельство, он сможет запретить применение схожего обозначения. Это грозит изъятием продукции, необходимостью ребрендинга и выплат компенсаций до 5 млн рублей по ст. 1515 ГК РФ. В отдельных случаях возможна административная или даже уголовная ответственность.

В статье разберем, что такое товарный знак, чем зарегистрированное обозначение отличается от незарегистрированного, какие риски возникают при использовании без регистрации и как защитить бренд, чтобы избежать споров и финансовых потерь.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, которое необходимо для индивидуализации: оно позволяет отличать товары и услуги компании среди конкурентов. ТЗ может быть словесным (название), изобразительным (логотип), комбинированным, объемным, звуковым, цветовым.

Зарегистрированный знак дает правообладателю исключительные полномочия:

• использовать обозначение на товарах, упаковке, в рекламе и в интернете;
• запрещать другим лицам применять идентичные и сходные ТЗ;
• передавать права по договору франчайзинга, лицензии или уступки;
• защититься от подделок, запретить ввоз в страну контрафакта.

Без регистрации компания остается уязвимой: она не может полноценно защитить репутацию и вложения в бренд.

Чем отличается зарегистрированный товарный знак от незарегистрированного

Разница между зарегистрированным и незарегистрированным ТЗ не в самом обозначении, а в объеме прав и степени защиты. Только регистрация превращает товарный знак в объект интеллектуальной собственности, который охраняется законом.

Можно ли пользоваться незарегистрированным знаком

Использовать знак без регистрации возможно, и многие компании делают это на старте. Однако это временное решение: обозначение помогает продвигать продукцию, но не дает исключительных прав и не защищает от рисков потери бренда.

Иногда с регистрацией действительно можно не спешить: например, когда владелец компании только тестирует название или логотип и не уверен, что будет использовать его долгосрочно. Но как они становятся узнаваемыми, начинают работать на репутацию, лучше сразу подать заявку в Роспатент.

Риски и проблемы при использовании незарегистрированного товарного знака

Пока бренд не зарегистрирован, компания уязвима: возможны юридические и финансовые проблемы, риск нарушить чужие права, стать жертвой патентных троллей или потерять доменное имя.

Юридические и финансовые риски

Использование незарегистрированного обозначения может стать причиной:

• Судебных претензий. Если обозначение совпадает или похоже на зарегистрированный ТЗ, суд встанет на сторону правообладателя. Для бизнеса это грозит необходимостью выплат компенсаций и запретом на использование бренда.
• Принудительного ребрендинга. При утрате прав придется менять название, логотип, упаковку, маркетинговые материалы. Это ведет к прямым затратам и потере узнаваемости.
• Блокировки каналов продаж. Крупные маркетплейсы требуют документы на ТЗ. При их отсутствии карточки и аккаунт продавца могут быть заблокированы.
• Ограничения в сделках. Без зарегистрированного знака невозможно заключить договор франшизы или передать бренд как актив.
• Появления контрафакта на рынке. Конкуренты или недобросовестные игроки могут выпускать продукцию под тем же обозначением. Защитить бренд без регистрации в такой ситуации крайне сложно.
• Снижения стоимости компании. Незарегистрированный ТЗ снижает стоимость компании и уменьшает доверие потенциальных инвесторов и партнеров.

Без регистрации все вложения в бренд остаются рискованными: в любой момент компания может потерять право использовать выбранное обозначение.

Нарушение прав других правообладателей и ответственность

Владельцы компаний, которые используют незарегистрированный ТЗ, могут даже не знать, что нарушают права другого правообладателя.

При регистрации эксперты Роспатента проверяют обозначения по множеству критериев: совпадение может быть не только прямым, но и фонетическим (например, Sony и Soni), графическим (похожие логотипы) или смысловым (близкие значения слов). Все это подпадает под понятие «сходство до степени смешения» — ситуацию, когда потребитель может принять один бренд за другой.

Если окажется, что обозначение нарушает чужие права, последствия для бизнеса часто существенные. В российском законодательстве предусмотрены разные уровни ответственности:

• Гражданско-правовая (ст. 1515 ГК РФ): компенсация правообладателю от 10 тыс. до 5 млн рублей или в размере двукратной стоимости контрафактной продукции либо права использования ТЗ. Кроме того, нарушителю придется за свой счет изъять и уничтожить всю продукцию, а также удалить спорное обозначение с документов, вывесок, маркетинговых материалов.
• Административная (ст. 14.10 КоАП РФ): штраф от 5 до 200 тыс. рублей (или кратный стоимости товара), обязательная конфискация контрафактной продукции и оборудования. Такая ответственность наступает, если нарушение не содержит состава уголовного преступления.
• Уголовная (ст. 180 УК РФ): применяется при неоднократном нарушении или крупном ущербе (свыше 400 тыс. руб.). Нарушителю грозит штраф от 100 до 300 тыс. рублей или эквивалентный доходу за 1–2 года, обязательные, исправительные или принудительные работы сроком до двух лет. Максимальная мера — лишение свободы на срок до двух лет и штраф. При нарушении закона группой лиц по сговору наказание ужесточается.

Незнание закона не освобождает от ответственности. Пока знак не зарегистрирован, предпринимателю приходится следить за новыми заявками и реестром, но это сложно, требует ресурсов. К тому же сходные обозначения выявить непросто. Поэтому в постоянном мониторинге часто нет смысла: надежнее зарегистрировать ТЗ и закрепить права на него официально.

Патентный троллинг

Некоторые заявители регистрируют обозначения не для защиты бренда, а в недобросовестных целях. Чем более известна компания и ее продукция, тем выше риск столкнуться с патентным троллингом — ситуацией, когда другое лицо оформляет на себя обозначение, уже применяемое на рынке, чтобы извлечь из этого выгоду.

Обычно такие действия направлены на то, чтобы вынудить настоящего владельца выкупить права по завышенной цене или получить доход за счет сходства с популярным брендом. В некоторых случаях ТЗ регистрируют исключительно ради давления на предпринимателя: конкурент оформляет его не для использования, а чтобы остановить развитие компании, которая вложила средства в раскрутку имени, но не успела его защитить.

Конфликт с доменными именами

Исключительные права на ТЗ действуют и в интернете: обозначение можно использовать в доменном имени (ст. 1484 ГК РФ). Для компаний это часто критически важно: многие пользователи воспринимают домен как часть бренда.

Без регистрации товарного знака любое лицо может занять совпадающее или похожее имя. В результате посетители будут попадать на чужой сайт. Иногда это просто вводит в заблуждение, но чаще домен используют для перепродажи по завышенной цене, размещения схожих товаров или для тайпсквоттинга — регистрации адресов с опечатками, чтобы перехватывать трафик. Запретить такие действия можно лишь в том случае, если есть зарегистрированный ТЗ.

Как защитить свой знак и бренд

Снизить риски можно только двумя способами.

1. Подобрать обозначение, которое не подлежит охране как ТЗ. Например, можно использовать родовые или описательные названия («Кондитерская», «Автомойка»). Однако такой вариант подходит лишь для небольшого бизнеса без планов масштабного продвижения и выхода на маркетплейсы: он исключает нарушение чужих прав, но не дает юридической защиты.
2. Зарегистрировать обозначение в Роспатенте и получить исключительные права на него. Это наилучшее решение для компаний, которые вкладываются в бренд, хотят повысить его узнаваемость и закрепиться на рынке.

Если нужный ТЗ уже зарегистрирован другим лицом, есть несколько вариантов: заключить лицензионный договор или договор отчуждения (передачи прав); инициировать аннулирование регистрации, если знак не используется более трех лет. В некоторых случаях можно получить согласие правообладателя на регистрацию схожего обозначения — если исключен риск введения потребителей в заблуждение.

Что делать, если возникают споры

Если товарный знак не зарегистрирован, защитить его крайне сложно. В большинстве случаев остается только пытаться урегулировать конфликт мирным путем: договориться с другой стороной о сосуществовании или изменить обозначение. Иногда можно ссылаться на длительное использование бренда, но такие доводы редко оказываются убедительными. Чаще всего компании приходится проводить ребрендинг, чтобы избежать блокировки продаж и новых претензий.

Поэтому лучший способ решения споров — их предупреждение: своевременная регистрация ТЗ в Роспатенте.

Источники:

• ГК РФ Статья 1503. Порядок государственной регистрации товарного знака
• ГК РФ Статья 1480. Государственная регистрация товарного знака
• Незарегистрированное обозначение как неохраняемое средство индивидуализации. Ермаков А.В., Сергеева Н.Ю. Гражданин и право. 2020. №11. с.25-30
• К вопросу о понятии и видах товарных знаков. Химмельрайх А. Труды по интеллектуальной собственности. 2014. Том 17. №2. с.27-80
• Использование товарных знаков (знаков облуживания): проблемные аспекты. Базыкина И.С. Теория и практика гражданских правоотношений. Материалы II Межрегиональной научно-практической конференции по актуальным проблемам частно-правовых отношений. 2024. с.92-97