Содержание статьи:
С 2026 года требования к использованию русского языка в рекламе и на вывесках стали жестче: это связано с принятием нового Федерального закона № 168-ФЗ. После его вступления в силу бизнесу пришлось внимательнее относиться к оформлению вывесок, рекламных материалов и интерфейсов сайтов. Для многих российских компаний это оказалось чувствительным вопросом: английские названия, наименования на латинице и иностранные слова давно используются в коммуникации с клиентами и стали частью привычного оформления брендов.
Хотя закон не вводит полного запрета на обозначения на иностранных языках в России, ограничения все же значительные. Они касаются прежде всего той информации, которую потребитель видит на вывесках, в рекламе или в описании товаров и услуг.
Если для бизнеса важно сохранить привычное название бренда, одно из решений — зарегистрировать его как товарный знак (ТЗ). Тогда обозначение можно использовать в том виде, в котором оно зафиксировано в реестре товарных знаков.
Что изменилось: суть нового закона
Летом 2025 года был принят Федеральный закон №168-ФЗ, который внес изменения в законодательство о государственном языке и правила предоставления информации потребителям. Его основная цель — сократить использование иностранных слов, если у них есть понятные аналоги на русском языке.
Новые требования касаются почти всей информации, которую клиент видит при выборе товара или услуги, включая:
вывески, таблички и указатели;
рекламные материалы;
меню и ценники;
информацию об акциях и специальных предложениях;
карточки товаров на маркетплейсах и в интернет-магазинах;
интерфейсы сайтов и приложений для мобильных телефонов и планшетов.
Например, если на витрине или в рекламном баннере указано слово SALE, информация о скидке должна быть продублирована на русском языке.
При этом иностранные слова полностью не запрещены. Бизнес может применять латиницу или другие языки, но лишь при соблюдении правил: если используется иностранное обозначение, рядом должна быть размещена равнозначная версия на русском.
Закон также устанавливает требования к тому, как должны выглядеть такие надписи:
текст на русском языке должен передавать тот же смысл, что и иностранная надпись;
размер шрифта должен быть сопоставимым;
цветовое оформление не должно делать иностранный вариант более заметным;
размещение текста не должно создавать ситуации, когда иностранная надпись привлекает больше внимания.
Несоблюдение этих правил может повлечь административную ответственность. В зависимости от ситуации контролирующие органы оценивают такие случаи либо как нарушение прав потребителей на получение необходимой информации, либо как несоблюдение требований к рекламе.
Чаще всего применяют две статьи:
8 КоАП РФ — предусматривает ответственность за отсутствие нужной и правдивой информации о товаре или услуге для потребителя;
3 КоАП РФ — устанавливает штрафы за нарушение законодательства о рекламе.
Размер штрафа зависит от конкретной ситуации. Например, за нарушение требований закона о рекламе для юридических лиц он может достигать 500 тыс. рублей.
Товарный знак и фирменное наименование: в чем отличия
При обсуждении новых требований к языку вывесок и рекламы часто возникает путаница между фирменным наименованием и товарным знаком. Оба понятия связаны с названием компании, но выполняют разные правовые функции.
Фирменное наименование — это официальное название юридического лица. Организация указывает его при регистрации, после чего оно фиксируется в Едином государственном реестре юридических лиц. Такое название используют в договорах, налоговой отчетности и деловой переписке.
Для покупателей фирменное наименование обычно не играет большой роли: в повседневном общении клиенты редко обращают внимание на юридические реквизиты компании и чаще запоминают именно название бренда.
Эту роль выполняет товарный знак — обозначение, которое позволяет отличать продукцию или услуги компании. Им могут быть слова, логотипы, изображения или их комбинации.
После регистрации в Роспатенте владелец ТЗ получает исключительное право на него. Это означает, что только правообладатель может применять обозначение в коммерческой деятельности и запрещать его использование другим лицам.
Где проходит граница риска: самые частые ошибки
Обычно проблемы возникают не из-за самого использования английских слов. Риск появляется тогда, когда иностранная надпись сообщает покупателю основную информацию о товаре, услуге или условиях покупки.
Среди наиболее частых нарушений, которые фиксируют контролирующие органы:
Использование аббревиатур и профессиональных сокращений без пояснения на русском языке. Термины вроде CRM, KPI или SMM понятны специалистам, но для обычного покупателя их смысл не всегда очевиден. Если такие обозначения применяют в рекламе, на витрине или в информации для клиентов, рядом должна быть размещена версия на русском.
Английские слова в рекламных надписях и навигации без перевода. Надписи SALE, OPEN, SHOP, COFFEE часто размещают на витринах, баннерах и указателях внутри магазинов. Когда такие слова сообщают покупателю важные сведения (например, о скидке, режиме работы или типе заведения), их смысл должен быть понятен и на русском языке.
Дизайн, в котором русский текст выглядит второстепенным. Распространенная ошибка — крупная и яркая иностранная надпись и малозаметный перевод. Например, слово SALE размещают большим шрифтом, а слово «скидка» — мелко или в менее заметной части вывески. В таких случаях проверяющие могут посчитать, что требование равнозначности не соблюдено.
Во всех этих ситуациях ключевой критерий один: покупатель должен получать понятную информацию о товаре или услуге на русском языке.
Что поможет сохранить охраняемое обозначение
Требования к использованию русского языка в публичной информации не распространяются на зарегистрированные ТЗ. Это означает, что название бренда можно продолжать указывать в том виде, в котором оно зарегистрировано — например, на латинице. Поэтому многие компании продолжают использовать свои обозначения, включая Nike, Apple и Wildberries.
Товарный знак: превращаем название в актив
Регистрация товарного знака меняет статус названия бренда: оно перестает быть просто маркетинговым обозначением и получает правовую защиту и экономическую ценность.
Среди основных преимуществ регистрации ТЗ для бизнеса:
Легальное сохранение бренда. Если товарный знак зарегистрирован на английском языке, латинице или в нем есть иностранные слова, фирма сможет продолжать использовать его без изменения вывесок, сайта и рекламных материалов.
Юридическая защита от конкурентов. Незарегистрированное название легко скопировать, при этом конкурент может не только использовать его, но и зарегистрировать сходное обозначение в Роспатенте раньше фактического владельца. В такой ситуации именно он получит исключительное право на ТЗ. Первоначальному владельцу придется менять название или доказывать свои права в суде.
Превращение названия в актив. Зарегистрированный товарный знак становится нематериальным активом. Его можно передавать по лицензии, предоставлять для использования по договору коммерческой концессии (франшизы) или отчуждать. Право на знак также учитывают при оценке стоимости бизнеса и при заключении сделок с инвесторами или партнерами.
В результате регистрация превращает название бренда из маркетингового элемента в полноценный юридический и коммерческий актив компании.
Что делать бизнесу прямо сейчас: простой план действий
Новые требования к использованию языка в вывесках, рекламе и другой публичной информации заставляют бизнес внимательнее относиться к защите названия компании и бренда. Чтобы избежать проблем в будущем, лучше заранее проверить, насколько юридически защищено обозначение, под которым фирма работает на рынке.
Для этого потребуется:
Провести ревизию обозначений. Посмотрите, какие названия, логотипы, вывески и слоганы размещены на сайте, в рекламе и других публичных материалах. Отдельно отметьте те из них, где есть иностранные слова или латиница.
Проверить возможность регистрации. Перед подачей заявки убедитесь, что выбранное обозначение можно зарегистрировать и оно не совпадает с уже охраняемыми ТЗ.
Подать заявку на регистрацию товарного знака. После проверки можно запускать процедуру регистрации в Роспатенте. Это позволит закрепить права на обозначение и получить свидетельство на ТЗ.
Такая последовательность действий помогает защитить бренд, снизить риск споров с другими правообладателями и штрафов за использование чужих товарных знаков.
Выводы
Новые требования к использованию языка в вывесках, рекламе и другой публичной информации уже вступили в силу. Поэтому бизнесу важно проверить, защищено ли название компании. Если оно написано на латинице или содержит англицизмы и активно используется в рекламе, на вывесках зданий или в интерфейсах сайтов, регистрация ТЗ остается самым надежным способом защиты.
Эта процедура занимает в среднем 6–8 месяцев: за это время эксперты Роспатента проверяют заявку и проводят экспертизу обозначения. Если проверка проходит успешно, знак вносят в реестр и выдают свидетельство. В результате бренд получает правовую защиту и становится самостоятельным активом компании, который можно развивать и монетизировать.
Источники:
Федеральный закон № 168-ФЗ от 24.06.2025
Статья 1473. Фирменное наименование ГК РФ
Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания ГК РФ
Рекомендуемые материалы
