Общеизвестный товарный знак: что такое и зачем нужен?

Содержание статьи:

• Чем общеизвестное обозначение отличается от обычного ТЗ
• Что дает статус
• Как понять, что знак может быть признан общеизвестным
• Как проходит процедура признания общеизвестности
• Что не получится зарегистрировать как общеизвестное обозначение
• Особенности правовой охраны
• Сроки действия
• Резюме

Общеизвестный товарный знак — это обозначение, широко узнаваемое в России и устойчиво связанное с продукцией или услугами определенной компании. Такой статус может быть присвоен как уже охраняемому товарному знаку (ТЗ), так и обозначению, которое активно используется, но официально не зарегистрировано.

Основания для охраны общеизвестных товарных знаков закреплены в статьях 1508 и 1509 ГК РФ.

Чем общеизвестное обозначение отличается от обычного ТЗ

Обычный ТЗ действует 10 лет и защищает бренд только в пределах указанных классов товаров или услуг. При этом допускается подача заявки на регистрацию в Роспатент даже без фактического использования.

У общеизвестного товарного знака другие правила охраны. Его защита распространяется на все классы МКТУ, а срок действия не ограничен. Однако, чтобы получить такой статус, нужно подтвердить, что обозначение хорошо известно широкой аудитории и устойчиво ассоциируется с брендом.

Что дает статус

Статус общеизвестного товарного знака усиливает правовую защиту бренда и дает больше возможностей для пресечения нарушений, связанных с использованием сходных или идентичных обозначений.

Основные преимущества:

1. Защита в любых классах. В отличие от обычного ТЗ, общеизвестный охраняется не только в заявленных классах МКТУ, но и за их пределами. Это особенно важно, если на рынке появится похожее обозначение, которое может ввести потребителя в заблуждение и создать ложную связь с известным брендом.
2. Учет при регистрации новых знаков. При экспертизе заявок на регистрацию ТЗ эксперты Роспатента учитывают наличие общеизвестного обозначения. Это повышает шансы на отклонение потенциально конфликтных заявок и снижает риски для правообладателя.
3. Расширенная защита от недобросовестного использования. Общеизвестный знак помогает пресекать попытки использования сходных обозначений в доменах, фирменных наименованиях, рекламе и оформлении, даже если речь идет о товарах или услугах другой отрасли.
4. Рост стоимости бренда. Для компаний, ориентированных на масштабирование, продажу или привлечение инвестиций, общеизвестный знак повышает ценность бренда при оценке бизнеса, заключении сделок и переговорах с инвесторами.

Признание знака общеизвестным также служит подтверждением лидерства компании на рынке, укрепляет доверие клиентов и партнеров.

Как понять, что знак может быть признан общеизвестным

Для получения такого статуса потребуется доказать, что обозначение соответствует ряду критериев:

• широкая известность в разных регионах России;
• активное и продолжительное использование — часто не менее пяти лет;
• устойчивая связь между обозначением и производителем (или поставщиком услуг);
• подтвержденные расходы на продвижение — рекламу, участие в мероприятиях, PR-кампании;
• отсутствие зарегистрированных ранее сходных ТЗ.

Все перечисленные критерии придется подтвердить документально — с помощью аналитики, маркетинговых материалов и результатов опросов потребителей. Один только уровень узнаваемости без доказательств не будет основанием для признания обозначения общеизвестным.

Как проходит процедура признания общеизвестности

Признание знака общеизвестным осуществляется через Роспатент, но процедура отличается от обычной регистрации ТЗ. Она состоит из нескольких этапов:

1. Подготовка доказательств. Заявитель собирает материалы, подтверждающие широкую известность, продолжительность использования и масштаб присутствия бренда на рынке.
2. Подача документов в Роспатент. В комплект входят:
   • заявление;
   • доказательства широкой известности и постоянного использования обозначения;
   • образец обозначения (если оно не было зарегистрировано);
   • квитанция об оплате госпошлины.
3. Формальная экспертиза. Сотрудники ведомства проверяют комплект документов, правильность их оформления и факт оплаты пошлины.
4. Коллегия экспертов. Трое специалистов оценивают представленные доказательства. В случае положительного решения знак вносится в Перечень общеизвестных товарных знаков, а правообладателю выдается свидетельство.

На практике именно подготовка доказательной базы становится самой сложной частью. Требования к материалам высокие, но четких критериев оценки нет: решение принимается индивидуально — с учетом всех представленных данных.

Что не получится зарегистрировать как общеизвестное обозначение

Не каждое популярное обозначение может получить статус общеизвестного. Основания для отказа во многом совпадают с обычной регистрацией, но есть особенности. Так, не получится признать общеизвестными:

• обозначения, уже зарегистрированные другим лицом;
• знаки, утратившие различительную способность;
• обозначения, которые не вызывают четких ассоциаций с конкретной компанией;
• знаки, не подтвержденные активным использованием на рынке.

Даже при высокой узнаваемости обозначение не признают общеизвестным, если существует сходный ранее зарегистрированный ТЗ.

Особенности правовой охраны

Правовая охрана общеизвестного товарного знака начинается с момента, когда обозначение стало известным. Это дает правообладателю возможность оспаривать нарушения, произошедшие до признания статуса. Кроме того, можно запрещать использование сходных обозначений вне зависимости от класса МКТУ.

При этом распоряжение правами ограничено. Например, не получится свободно передавать общеизвестный знак по лицензионным договорам или в рамках реорганизации: правопреемник должен доказать, что обозначение сохранит устойчивую связь с брендом и не введет потребителей в заблуждение.

Сроки действия

Обычный ТЗ нужно продлевать каждые 10 лет, общеизвестный действует бессрочно. Это одно из ключевых преимуществ: компания тратит ресурсы один раз и получает защиту без ограничений по срокам и классам МКТУ.

Процедура признания знака общеизвестным в Роспатенте занимает до 10 месяцев.

Резюме

Общеизвестный товарный знак подтверждает широкую узнаваемость обозначения и его связь с определенным производителем. Он позволяет:

• защищать обозначение в любых классах МКТУ;
• запрещать использование сходных обозначений в любых отраслях;
• получать правовую охрану задним числом — с момента, когда знак стал широко известным;
• не продлевать действие знака каждые 10 лет, как в случае с обычным ТЗ.

Процедура признания обозначения общеизвестным занимает до 10 месяцев и требует сбора доказательств известности и связи с брендом. На практике именно подготовка и структурирование доказательств — самая трудоемкая часть процедуры.

Специалисты Brandside помогут подтвердить широкую известность, постоянное использование и связь знака с брендом. Они детально проработают доказательную базу, оформят комплект документов, будут сопровождать процедуру в Роспатенте и взаимодействовать с экспертной комиссией.

Источники:

1. Критерии признания общеизвестным товарного знака или обозначения в Российской Федерации. Горян Э.В., Рахманкулов И.Р. Территория новых возможностей. 2022. №2. с.134-146
2. Правовой режим общеизвестных товарных знаков. Мирьяминова Э.Р. Вестник магистратуры. 2017. №6-1. с.106-109
3. Определение сравнительной стоимости общеизвестных товарных знаков. Горелов И.А. Инновации и инвестиции. 2018. №10. с.175-179
4. Отличия общеизвестного товарного знака от иных средств индивидуализации. Амиров Р.С.О. Вестник науки и образования. 2020. №11-1. с.70-74
5. Правовые основы определения срока полезного использования общеизвестных товарных знаков. Батыков И.В. Теория и практика общественного развития. 2018. №10. с.1-6