Товарный знак для торговли на маркетплейсах — нужен ли он

Обязательно ли иметь собственный товарный знак для торговли на маркетплейсах? Что будет, если торговать на Wildberries, Ozon или La Moda без товарного знака? Какая ответственность грозит компании за это? Давайте разбираться.

Что такое товарный знак и что относится к товарным знакам

Това́рный знак (также това́рная ма́рка или торго́вая ма́рка; обозначается «®» или «™») — это, по сути, логотип вашей компании или продукта, официально зарегистрированный в Роспатенте. Он может быть изобразительным, словесным, комбинированным, а с недавних пор даже трёхмерным – например, в виде упаковки или самого товара.

Нужен ли товарный знак, чтобы начать продавать на Вайлдберриз, Озон, Ламода, Яндекс Маркет и других онлайн магазинах

Закона, запрещающего торговать на маркетплейсах без товарного знака, нет. Однако у отдельных площадок есть свои собственные требования. Государство повысило требования к маркетплейсам по контрафакктным товарам, что, в свою очередь вызвало повышение требований к сейлерам, включая и подтверждение прав на товарный знак.

Если ваш товарный знак зарегистрирован, вы получаете и ряд преимуществ, и защиту от недобросовестных конкурентов. Нужно знать, что в договорах большинства маркетплейсов прописана ответственность селлера, если на онлайн-магазин подают в суд из-за его товаров.

К примеру, вы продаёте продукт, товарный знак которого очень похож либо в точности повторяет чей-то уже зарегистрированный товарный знак. В этом случае владелец зарегистрированной торговой марки может подать в суд и потребовать компенсацию до 5 000 000 ₽, которую маркетплейс переведёт на вас. Аналогично, если владельцем товарного знака будете вы, то тоже можете стребовать с нерадивого конкурента такую же компенсацию.

По данным менеджеров по маркетплейсам, на Озоне есть негласное правило: карточки товаров компании, имеющей зарегистрированный товарный знак, получают преимущество в поисковой выдаче перед карточками товаров без такого знака.

О чем важно помнить при регистрации товарного знака для маркетплейса

Сложности, с которыми вы можете столкнуться, торгуя на маркетплейсах без своего товарного знака:

• Претензия от законного владельца знака, если логотип продукта, который продаёте вы, похож на его товарный знак. В этом случае вам могут заблокировать все товарные карточки и даже весь магазин. Администрации маркетплейсов всегда встают на защиту э владельца знака.
• Подделка товаров. Вы не сможете запретить кому бы то ни было продавать под вашей маркой, поскольку у вас не будет законных прав (регистрации) на неё.
• Недоверие покупателей. Факт: покупатели не доверяют товарам “no name”.
• Потеря бизнеса. В нашей практике немало случаев, когда нечестные конкуренты регистрировали чужой знак на себя и предъявляли свои права на него его фактическому основателю.

Помните! Закону безразлично, когда вы начали бизнес под своим названием. В спорах за право на товарный знак имеет значение только дата подачи заявки на регистрацию знака в Роспатент. И если кто-то сделал это раньше вас, хотя бы на день, отстоять справедливость не получится.

Какие требования есть у маркетплейсов к регистрации и использованию товарного знака

Какие преимущества даёт регистрация товарного знака для торговли на маркетплейсах

Регистрация товарного знака подтверждает ваше законное право на легальное использование бренда:

Подтвердить своё право на товарный знак можно следующими документами:

• Свидетельство – для правообладателей.
• Заявка – для тех, кто только начал процесс регистрации. К слову, этот документ поможет выйти на нужный маркетплейс с целью тестирования своего продукта. Это сэкономит вам деньги: если вы поймёте, что дело не пошло, то просто не продолжаете процедуру регистрации и через 8 месяцев ваша заявка автоматически аннулируется.
• Лицензия – для тех, у кого есть определенные договоренности с конкретным брендом.

Регистрация товарного знака даёт следующие преимущества:

1. Страховка от потери собственного бренда или случайного нарушения чужих прав и связанных с этим проблем.
2. Защита важных составляющих бизнеса: от домена до фирменного цвета, включая сообщества в соцсетях – везде, где вы используете товарный знак.
3. Залог успешной борьбы с нарушителями ваших прав. Вы сможете запрещать конкурентам показывать рекламу со своим брендом, требовать удаление товара отовсюду, где он нелегально используется, требовать компенсацию.
4. Возможность получения дополнительной прибыли по франшизе или за счёт передачи прав на ТЗ по лицензионному договору.

Какая ответственность может наступить, если начать торговать на маркетплейсах без регистрации товарного знака

Нарушителя в этом случае ждет:

• удаление товарных карточек;
• штраф за торговлю контрафактом;
• блокировка кабинета, как правило, без возможности восстановления.

Как регистрируется товарный знак для маркетплейсов — отличается ли чем-то процесс от стандартной процедуры

Товарные знаки в России регистрирует государственный орган Роспатент. И процедура регистрации одинакова, независимо от вашей цели. Для регистрации товарного знака нужно правильно заполнить бланк заявки, подать её в Роспатент, оплатить госпошлину и ждать. Процедура проверки и регистрации занимает от 4-х до 9-ти месяцев, в зависимости от нескольких факторов. Среди них.

• количество классов МКТУ, в которых вы намерены вести деятельность
• схожесть вашего товарного знака с ранее зарегистрированными
• правильность заполнения заявки.

В качестве товарного знака для работы на маркетплейсах можно зарегистрировать:.

• название — словесное обозначение;
• название + логотип — комбинированное обозначение;
• логотип — изобразительное обозначение.

 Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейсов: пошаговая инструкция

Этап 1. Проверка на уникальность.

Перед тем, как оплачивать госпошлину и отправлять заявку, нужно убедиться, что бренд уникален и соответствует требованиям закона. По закону нельзя регистрировать в качестве товарного знака:

• слова, которые напрямую указывают на сферу деятельности в определенном классе, например, обувная компания не может зарегистрировать слово «обувь»: оно может быть частью названия, но правовой охраны не будет;
• общепринятые наименования товаров, услуг и их аббревиатуры, которые вошли в обиход потребителей. Например, хлеб, молоко
• слова, противоречащие морально-этическим нормам;
• качественные прилагательные: крепкий, надёжный, верный и т.п.
• официальную государственную символику: название городов, стран, флаги, гербы;
• ничего не говорящие сочетания букв и цифр: «ОПРСТ», «9871» и им подобные зарегистрировать не получится.

Шаг 2. Составление заявки.

Это самый ответственный этап. Заявка в Роспатент оформляется по государственному образцу. Здесь играют роль даже шрифты и отступы и даже порядок слов. Все эти тонкости важно соблюсти досконально, иначе заявку “развернут”, а госпошлины не возвращаются.

Шаг 3: определить классы МКТУ.

Важно заранее определить, в каких классах МКТУ вы планируете вести деятельность. Чем больше классов, тем выше стоимость госпошлины, но если не зарегистрировать нужные классы сразу, для их добавления нужно будет заново пройти всю процедуру регистрации со всеми расходами и для нового товарного знака. Расширить список МКТУ для уже зарегистрированной торговой марки нельзя.

К заявке прикладывают квитанцию об оплате первой части госпошлины:

• 3500 руб. до 5 классов МКТУ + 1000 руб. за каждый дополнительный класс — за регистрацию заявки и формальную экспертизу;
• 11 500 руб. за 1 класс МКТУ + 2500 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ — за экспертизу товарного знака.

Пакет документов для регистрации товарного знака:

• заявка — заполняется по форме Роспатента;
• квитанция об оплате госпошлины;
• изображение товарного знака;
• перечень классов МКТУ;
• доверенность на представителя, если пользуетесь услугами патентного поверенного.

Заявку можно отправить заказным письмом или в электронном виде: через портал «Госуслуги» или через сайт ФИПС.

Шаг 4: Формальная экспертиза.

Формальная экспертиза — первый этап проверки. Здесь специалисты Роспатента смотрят только на правильность оформления документов, оплату госпошлины и другие бюрократические детали. Если все хорошо — приступают к проверке самого обозначения.

Шаг 5: Экспертиза по существу.

На этом этапе Роспатент проверяет сам товарный знак на уникальность и соответствие закону. Специалисты будут смотреть не только по открытым базам, но и среди заявок, которые подали на регистрацию раньше вашей, а свидетельства еще не выдали.

Шаг 6: регистрация товарного знака.

После прохождения проверок заявитель получает письмо о возможности регистрации из Роспатента и оплачивает вторую часть госпошлины:

• 16 000 руб. за регистрацию в пяти классах МКТУ + 1000 руб. за каждый дополнительный класс — в эту стоимость входит и электронное свидетельство о регистрации товарного знака;
• 2000 руб. за выдачу бумажного свидетельства, если оно вам нужно.

После оплаты госпошлины Роспатент завершит процесс регистрации и пришлет вам свидетельство в электронном или бумажном виде.

Как быстро можно зарегистрировать товарный знак для маркетплейсов и можно ли использовать товарный знак на маркетплейсах, пока идёт регистрация

Сроки регистрации товарного знака стандартны. Единственное, как можно ускориться, чтобы начать работать на маркетплейса – это предъявить маркетплейсу справку по форме 940. Она подтверждает, что вы подали товарный знак на регистрацию.

Справка по форме 940 даёт вам право начать работу на маркетплейсе под вашим товарным знаком. Но есть важный момент: необходимо пройти проверку знака на уникальность. Если в процессе проверки выяснится, что ваш знак или очень на него похожий товарный знак подан на регистрацию раньше вас, вы рискуете попасть под требование правообладателя – от запрета продажи до штрафов.

Выводы: почему для продажи на маркетплейсах нужен товарный знак

Зарегистрированный товарный знак и сертификаты качества на продукцию – гарантия предотвращения многих рисков для продавца, который работает на маркетплейсе. Несоблюдение требований торговых платформ приводит к нежелательным прецедентам, блокировкам, частым отказам и возвратам. Все это сказывается на показателях продаж и прибыльности бизнеса.

Чтобы предотвратить подобные риски, нужно предусмотреть все заранее. Перед выходом на маркетплейс зарегистрируйте ТЗ или получите документ, дающий право на использование этой марки. Также обязательно проверьте, необходима ли для вашей категории товара сертификация.

Если вы уже продаете товары на маркетплейсах или только планируете выйти и вам нужен товарный знак — обращайтесь в агентство Brandside. Мы проведем предварительную экспертизу знака и подготовим документы для Роспатента, поэтому срок регистрации знака сократится в несколько раз.