Размывание товарного знака: что это такое и как защититься от размытия

Статья рассказывает, что такое домен и доменное имя и как в этой сфере работает интеллектуальное право. Поясняем, какие последствия приносит правообладателям и конкурентам использование товарных знаков в доменных именах. Разбираемся, как защитить свой домен и какая судебная практика сейчас существует.

Что такое размывание товарного знака и что к этому относится

Под размыванием подразумевается процесс утраты товарным знаком способности индивидуализации бренда. Размытие может произойти как вследствие большой популярности продукта, так и в результате нечестной конкуренции.

Размывание товарного знака происходит при настолько большой популярности продукта, что его название становится нарицательным для определенного вида товара. Например, термос, фломастер и ксерокс. Также размывание может произойти не по “вине” владельца товарного знака, а из-за того, что нарицательным стал такой же знак, зарегистрированный для другого класса МКТУ. Третья возможность для размывания — наличие пародий на оригинальное обозначение.

При пародировании торгового знака используется популярное обозначение и возможность потребителей строить ассоциации с ним. Пародийный знак не копирует оригинальный товарный знак, но использует такие отсылки к нему, которые однозначны узнаваемы на рынке.

Как механизм защиты от размытия реализован в России и в других странах

В российском законодательстве нет понятия “размытие” и соответствующих законов. Единственным работающим механизмом защиты можно назвать процедуру регистрации общеизвестного товарного знака.

Проблема размытия товарного знака появилась в Америке в начале 20 века. С того момента был принят ряд законодательных инициатив, которые ограничивают использование товарных знаков, способствующих размытию и утрате силы оригинального товарного знака.

Чем для компании опасно размывание товарного знака

Суммы ущерба во многом зависят от способов оценки, особенно в случае репутационных потерь. Материальный ущерб может быть значительным. Косвенно о нем можно судить по суммам, указанным в судебных исках. Как правило, заявления в суд содержат требования о компенсации миллионных и даже миллиардных убытков.

Размывание обозначений бренда несет следующие убытки:

• Финансовые: перераспределение спроса за счет путаницы потребителей в размытых знаках.
• Репутационные: ассоциации бренда с несвойственными ему продуктами и услугами, перенос мнения о качестве одного производителя на продукцию другого.

Примером размытия товарного знака может служить дело о торговых обозначениях компании “Росгосстрах”. Право использовать символы “Росгосстраха” было передано ответчику по лицензионному договору. Однако, после смены руководства стало очевидным, что договор заключен не в интересах истца, т.к. ежеквартальный платеж по нему является несопоставимым с рыночной стоимостью интеллектуальной собственности страховой компании, а использование данных товарных знаков существенно перераспределяет доли рынка между истцом и ответчиком. Дело прошло несколько инстанций, но на данный момент иск “Росгосстраха” не удовлетворен, а компания несет миллиардные убытки.

Что делать, если конкурент воспользовался размытием товарного знака 

В случае, если конкурент использует тактику размытия вашего товарного знака, имеют смысл следующие шаги:

1. Досудебная претензия. Очень многие споры решаются на этой стадии, если претензия составлена юридически верно и представлены весомые аргументы.
2. Пресечение деятельности конкурента в сети. Зачастую маркетплейсы и социальные сети реагируют на обращение правообладателя достаточно оперативно, чем снижают финансовые убытки правообладателя оригинального знака.
3. Сбор дополнительных доказательств для суда. Если предыдущие пункты не привели к нужному результату, нужно идти в суд. Чтобы ваше заявление имело больший вес, обратитесь в государственные службы с заявлением о нечестном использовании вашего товарного знака, а официальные ответы прикрепите к иску.
4. Подайте исковое заявление в суд.

В случае с зарегистрированным обозначением шансы на положительное решение в суде достаточно высоки в рамках защиты исключительного права на товарный знак, т.е. для однородных продуктов. Это означает, что добиться запрета на использование знака для неоднородных товаров и услуг практически невозможно.

Суд учитывает следующие моменты:

• Однородность или неоднородность продуктов, для которых использован “размывающий” знак.
• Узнаваемость знака на рынке.
• Протяженность времени использования “размывающего” знака.
• Мотивы и умысел ответчика.
• Аргументацию и доказательства обеих сторон.
• Однократность или многократность, характер незаконного использования обозначения.

Важно! Этот порядок действий защитит вас только при наличии зарегистрированного товарного знака.

Как защитить свой товарный знак от размытия — рекомендации

Защита товарного знака полностью лежит на плечах его правообладателя. Для борьбы с размыванием нужно:

• Проводить мониторинг нарушения прав на бренд. Следить за использованием вашего обозначения необходимо как в интернете, так и в точках продаж офлайн.
• Использовать товарный знак именно в том виде, как он зарегистрирован. У компании должны быть четкие правила использования знака. С этой целью выпускается брендбук, где отображены все разрешенные варианты использования знака на разных носителях.
• Зарегистрировать товарный знак как общеизвестный. Самый лучший способ защитить свое обозначение от пародий и размывания, но подходит только для очень популярных и узнаваемых символов.

Важно! Зарегистрировать как общеизвестный можно как знак, уже имеющий свидетельство о регистрации, так и незарегистрированный ранее.

Патентное бюро обладает необходимым опытом в области защиты товарных знаков. Своевременное обращение даст следующие плюсы:

• Грамотная регистрация товарного знака с указанием всех нужных классов МКТУ.
• Качественный мониторинг рынка на предмет незаконного использования товарного знака.
• Помощь в регистрации общеизвестного товарного знака.
• Аргументированное составление досудебной претензии и урегулирование спорных ситуаций без суда.
• Сбор всех возможных доказательств для суда и представление там интересов правообладателя знака.

Выводы: главное о размытии товарных знаков

• В РФ нет отдельных законов, содержащих понятие “размывание/размытие” товарного знака, защита обозначения ведется в рамках законодательства о защите интеллектуальной собственности.
• Бороться с размыванием знака приходится прежде всего в суде, решение которого зависит от предъявленных сторонами аргументов и доказательств.
• Популярные товарные знаки в России можно зарегистрировать в качестве общеизвестных, что даст существенную защиту от размытия.
• При регистрации имеет смысл указать все похожие классы МКТУ для товарных знаков, чтобы не оставить возможностей для регистрации “размывающего” знака конкурентам.