Защити свои торты.

Процесс регистрации бренда: что? зачем? как? Понятным языком – кондитерам.

Назовем 4 главных причины:

1) Бренд, в первую очередь, — это имя, которое должно вызывать у ваших потенциальных клиентов определенные позитивные ассоциации, побуждающие их «оставаться» с вами и покупать именно вашу продукцию.
В современном мире в подавляющем большинстве случаев предприниматели, конечно же, стремятся как-то продвигать свои услуги и товары в социальных сетях, проводить мастер-классы, показывать «изнанку» работы и позволять аудитории «заглянуть за кулисы» процесса, в результате которого появляется готовый продукт. Зачем?

- Ответ довольно простой: в наше время «бренд», например, кондитерских изделий — это уже не просто магазин, в котором можно купить/заказать вкусный торт на День Рождения. Это что-то большее. Зачастую люди делают выводы о том, хотят ли они видеть ваши сладости на своем праздничном столе, по тому, сложились ли у них какие-то позитивные ассоциации именно с вашим брендом или нет. А точнее сказать, доверяют ли они вашим ценностям и отношению к своей работе и миру в целом.

«Помочь» клиентам в формировании и сохранении положительного впечатления от вашего магазина и продуктов, которые вы им предлагаете, как раз можно с помощью конкретного названия, которое будет являться вашей «визитной карточкой», включающей в себя все то, что вы изготавливаете, продвигаете и цените. Именно поэтому число официально зарегистрированных торговых названий с каждым годом только увеличивается. Предприниматели понимают, что без официального «имени» их шансы на успешную торговлю заметно уменьшаются, потому что потенциальные клиенты больше склонны «доверять» продуктам с названием, а не безымянным сладостям. «Вдруг подмешают какую-то гадость в крем для эклеров, а я потом даже пожаловаться на них не смогу! Да ну его, куплю лучше то, у чего хотя бы название есть».

2) Наличие у ваших десертов официального имени позволит им выделиться на фоне продукции конкурентов, сделать их узнаваемыми и, соответственно, более престижным. Официально закрепленное название для бренда – это не что иное, как один из главных «кирпичей» в фундаменте любого бизнеса, потому что именно под ним объединяется все, что вы производите, транслируете и продаете клиентам.

3) Без собственного товарного знака вы не только рискуете «слиться» с коллегами по индустрии, но и можете запросто столкнуться с тем, что ваши рецепты, идеи или уникальный стиль будут кем-то спокойно украдены без каких бы то ни было негативных последствий для того, кто это сделает. Такое, к сожалению, с незарегистрированными бизнесами происходит регулярно. Совершенно не важно, известный ли вы в своих кругах кондитер или просто «соседка Лена, которая делает торты на заказ», - уникальность ваших продуктов и услуг в любом случае должна быть юридически закреплена, если не хотите подвергать свою деятельность рискам, связанным с вашим же правом на собственное дело.

4) Если у ваших десертов есть официальное имя, вам, в конце концов, будет гораздо удобнее их продвигать, рекламировать и позиционировать на рынке. У безымянного бренда под напором жесткой конкуренции уже на этапе продвижения не останется шансов на завоевание интереса и доверия со стороны потенциальных клиентов, а магазин с юридически не зарегистрированным названием в любой момент может быть кем-то «прикрыт», «засужен» или вообще «отнят».

Дальше идет сложный юридический процесс, состоящий из нескольких ступеней.
После того, как оригинальность и уникальность торгового названия вашего бренда была подтверждена квалифицированными специалистами, начинается процесс подготовки заявки на регистрацию товарного знака.

- Так как всё регистрируется по определенным правилам и законам, вам может понадобиться, например, справочник с описаниями классов Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), в котором как раз будут прописаны все категории регистрации, включающие в себя те или иные товары и услуги. Именно на него (и не только) ориентируются юристы на одном из первичных этапов регистрации бренда.

• Класс 29: Продукты питания из мяса, рыбы, птицы и молочных продуктов.

- Если вы предлагаете йогурты покупателям или посетителям вашего кафе/кондитерской, то этот класс МКТУ тоже можно будет учесть при регистрации бренда.

• Класс 30: Бакалейные изделия, мучные изделия, кондитерские изделия.

- Пироги, торты, пирожные, конфеты и другие сладости.

• Класс 31: Свежие фрукты и овощи.

- Яблоки, ягоды, арбузы и так далее. В некоторых кондитерских изделиях используются свежие фрукты или ягоды, поэтому и 31 класс МКТУ может подойти кондитеру для регистрации своей продукции.

• Класс 35: Реклама и управление делами.

! Хоть это и может показаться неочевидным, но, если бренд также предоставляет услуги, связанные с продвижением и рекламой продукции, он может быть зарегистрирован и в этом классе. Самая важная особенность 35 класса – это то, что он «отвечает» за различные услуги, которые в принципе могут предоставить все магазины, а особенно те, которые торгуют онлайн, потому что без рекламы, продвижения и других процессов, связанных с управлением делами бренда, в большинстве случаев просто не обойтись.

• Класс 43: Услуги по обеспечению питания и гостеприимства.

- Сюда же входят услуги кафе, ресторанов и других заведений, где подаются кондитерские изделия.

Для грамотного определения класса МКТУ, который подходит именно вашему производству/бренду, необходимо проконсультироваться с квалифицированными патентными поверенными.

Экспертиза в Роспатенте состоит из 2х этапов:

1) Формальная экспертиза - проверяется правильность оформления документов и оплата пошлины по заявке.

2) Экспертиза обозначения по существу - проверяется наличие препятствия для регистрации обозначения и выносится решение по заявке.

А вот уже после прохождения всех необходимых этапов и отсутствия препятствий для регистрации обозначения в качестве товарного знака, бренд будет зарегистрирован, а вы станете счастливым обладателем (или обладательницей) свидетельства о регистрации торговой марки, подтверждающее ваше право на использование бренда кондитерских изделий в коммерческих целях.

1) Первичная проверка названия бренда на уникальность и доступность.

2) Подготовка заявки на регистрацию бренда и подача её в Патентное ведомство.

! Заявку на регистрацию бренда следует подать в соответствующий орган интеллектуальной собственности вашей страны. В большинстве случаев это – Патентное ведомство.

3) Проведение Патентным ведомством экспертизы заявки на предмет ее соответствия правилам регистрации торговых марок и вынесение соответствующего решения о регистрации или об отказе в регистрации.

4) Получение владельцем свидетельства о регистрации торговой марки, подтверждающее его права на использование бренда в коммерческих целях.

5) Публикация товарного знака в официальном журнале патентного ведомства.

На нашем сайте вы можете найти бесплатный гайд, который поможет вам узнать больше о каждом этапе закрепления товарного знака за владельцем бренда и расскажет обо всех нюансах торговли на маркетплейсах, которая становится все более и более распространённой.

На сегодня всё.

Остаемся на связи,

Ваш Брендсайд.