Оценка товарного знака
Товарный знак (ТЗ) — это нематериальный актив, который влияет на стоимость бизнеса, открывает возможности для лицензирования и может учитываться в финансовой отчетности.
Чтобы использовать ТЗ наравне с другими активами, необходимо определить его рыночную стоимость. Решает эту задачу профессиональная оценка.
Когда нужна оценка товарного знака
Оценка помогает зафиксировать реальную коммерческую ценность бренда. Это может потребоваться в нескольких случаях:
- Продажа или покупка бизнеса. Оценка ТЗ позволяет определить его реальную стоимость как нематериального актива. Это важно при составлении условий сделки — стороны могут принять обоснованные финансовые решения.
- Бухгалтерский и налоговый учет. Если товарный знак учитывается как нематериальный актив, его стоимость должна быть подтверждена документально. Независимая оценка позволяет включить ТЗ в бухгалтерский баланс, провести переоценку, учесть при аудите.
- Заключение лицензионных договоров. Передача прав на использование товарного знака по лицензии позволяет получить дополнительный доход. Оценка дает возможность установить обоснованную лицензионную плату — с учетом интересов лицензиара и лицензиата.
- Судебные споры и компенсации. При спорах о правах на ТЗ оценка может использоваться как доказательство в суде. Она помогает определить значение товарного знака для бизнеса.
Также оценка ТЗ пригодится при определении размера роялти, получении кредита под залог интеллектуальной собственности, подготовке инвестиционных предложений, реструктуризации бизнеса — это универсальный инструмент, который помогает эффективно управлять нематериальными активами.
Что учитывается при оценке
Независимая оценка товарного знака подразумевает комплексный анализ, при котором специалист учитывает в том числе:
- сферу деятельности компании и перспективы бизнеса;
- узнаваемость и репутацию бренда;
- масштаб использования и географию;
- финансовые показатели и потенциальную прибыль;
- расходы на создание и продвижение ТЗ;
- срок существования на рынке;
- наличие лицензионных договоров;
- конкурентную среду и аналоги.
Способ оценки зависит от цели и контекста: доходный метод применяют, если важно определить будущую прибыль от использования знака (например, при лицензировании), сравнительный — если есть доступ к сделкам с аналогами, а затратный — когда нужно оценить вложения в создание и продвижение бренда.
Процедура оценки в Brandside
Оценка ТЗ проходит поэтапно:
- Заключение договора. Мы фиксируем цели оценки, вы предоставляете документы: свидетельство о регистрации ТЗ, сведения об использовании, финансовую отчетность, лицензионные договоры (если есть).
- Выбор метода. Его подбираем с учетом задач оценки, стадии развития бизнеса и доступности данных.
- Проведение оценки. Анализируем рыночную позицию, узнаваемость бренда, территорию использования, перспективы, затраты на создание и продвижение и другие показатели.
После этого вы получаете подробный документ с обоснованной стоимостью товарного знака — его можно использовать в переговорах, суде, при оформлении кредитов или заключении сделок.