Как обстоят дела с итальянскими марками на российском рынке сегодня и почему так легко встретить подделки, "похожие" на итальянские?

Итальянская кухня уже не первое десятилетие завоевывает сердца как россиян, так и людей по всему миру. Паста, сыры, оливковое масло и, конечно, вино – эти продукты стали неотъемлемой частью рациона миллионов. Итальянская гастрономия ассоциируется с качеством, традициями и неподражаемым вкусом, который легко найти в лучших ресторанах и супермаркетах по всему миру. Однако в последние годы, несмотря на высокий спрос и признание, настоящие итальянские продукты на российских полках встречаются все реже, а на их место приходит продукция, «похожие» на оригинал, но по качеству значительно уступающие. 

Так почему же такие популярные итальянские продукты так часто подделывают? Что происходит на российском рынке, и как закон защищает потребителей от фальсифицированной продукции? Об этом и многом другом пойдет речь далее.

Итальянские бренды и их присутствие на российском рынке

С 2014 года, когда Россия начала вводить санкции и ответные меры, многие западные компании, включая итальянские, столкнулись с трудностями. Однако итальянские бренды остаются на российском рынке, несмотря на экономические и политические сложности. Многие из них не только продолжили работать в России, но и адаптировались к новым условиям, открыв производство или развивая локальные партнерства.

Примером служат такие марки, как Lavazza, Barilla, Illy. Эти бренды не только сохранили свои позиции, но и расширили ассортимент, соответствуя запросам российской аудитории. Однако не все итальянские производители смогли продолжить свою деятельность, и это открыло возможность для производителей, стремящихся подражать знаменитым итальянским продуктам, не обладая при этом необходимыми лицензиями или правами на использование бренда.

Разрешено ли итальянским фирмам продавать свои продукты в России?

На сегодняшний день итальянским компаниям разрешено продавать свою продукцию в России, однако эта возможность во многом зависит от политической ситуации и действующих санкций. После введения ответных санкций в 2014 году многие итальянские фирмы, особенно в пищевой отрасли, столкнулись с ограничениями на поставки товаров в Россию. Однако эти ограничения не касались всех товаров. Например, продукты, не попавшие под санкции, такие как оливковое масло, кофе или паста, продолжали поступать в страну, часто через локальных дистрибьюторов.

Ситуация изменилась после 2022 года, когда начали действовать новые международные санкции, которые затронули и многие итальянские бренды. В некоторых случаях компании приостановили свою деятельность в России, а другие бренды прекратили поставки на российский рынок из-за политической и экономической нестабильности. Тем не менее, ряд итальянских брендов продолжает работать в России через местных партнеров или путем создания совместных предприятий.

Несмотря на это, российский рынок продолжает оставаться привлекательным для ряда итальянских производителей, и в стране сохраняется высокий спрос на качественную итальянскую продукцию, что и способствует развитию серого импорта, в том числе подделок и контрафакта.

Подделки итальянских продуктов: с чем мы сталкиваемся?

Одним из наиболее ярких аспектов, с которым сталкиваются российские потребители, является массовое распространение подделок. Под флагом итальянских брендов часто встречаются продукты, не имеющие ничего общего с оригиналом. Это касается не только продуктов питания, но и других товаров, например, одежды и аксессуаров.

Одна из причин такого распространения — недостаточная защита интеллектуальной собственности на российском рынке. Продукты, «похожие» на итальянские, создаются без согласования с брендами и часто вводят потребителей в заблуждение. Например, паста под маркой, сходной с Barilla, может оказаться продуктом, произведенным в соседней стране, но с использованием минимально возможного количества качественных ингредиентов.

Исследования, проведенные экспертами по интеллектуальной собственности, показывают, что подделки на российском рынке не только дешевле, но и зачастую вредны для здоровья, так как в них используются заменители или низкокачественные компоненты. Эти подделки часто не проходят проверку на безопасность, что увеличивает риски для потребителей.

Почему так легко встретить подделки?

Почему такие подделки остаются на рынке, не получая должного внимания со стороны правоохранительных органов и судебных инстанций? Ответ прост: недостаточная защита товарных знаков и незнание потребителями своих прав. Законодательство в России, хоть и защищает интеллектуальную собственность, сталкивается с рядом проблем, таких как низкий уровень осведомленности предпринимателей и покупателей о важности регистрации и защиты товарных знаков. Компании, производящие подделки, часто действуют на сером рынке, избегая налоговых и правовых последствий.

Кроме того, итальянские бренды в большинстве случаев не имеют достаточно сильного юридического присутствия в России, что позволяет появляться множеству поддельных или «похожих» на оригинал продуктов. При этом покупатели, не всегда хорошо ориентируясь в брендах и качестве товаров, могут легко попасть в ловушку.

Как защитить себя и свою продукцию от подделок?

Для защиты своих прав на товарные знаки компаниям необходимо зарегистрировать свои бренды в Роспатенте, который представляет собой официальное учреждение, занимающееся регистрацией товарных знаков и патентов в России. Патентное бюро, имея опыт работы с международными компаниями, помогает обеспечить правовую защиту, которая предотвратит появление подделок на российском рынке.

Пример: одна из крупных итальянских компаний, работающих в сфере производства оливкового масла, столкнулась с тем, что в России начали появляться подделки, смахивающие на их продукцию. С помощью патентного бюро компания успешно зарегистрировала товарный знак в России и получила право на защиту своих интересов. Это позволило бороться с фальсификатами и повысить уровень доверия со стороны потребителей.

Решение проблемы на уровне потребителей

Для потребителей самым первым шагом к защите своих прав является покупка продуктов только у проверенных и официальных поставщиков. Необходимо обращать внимание на упаковку, наличие логотипов и, конечно, на происхождение товара. Легко отличить оригинальные итальянские продукты от подделок можно по деталям на упаковке: правильное написание на этикетке, наличие сертификатов и этикеток качества, а также ссылки на официальные источники, подтверждающие происхождение.

Кроме того, осведомленность потребителей о праве на возврат товара или компенсацию за покупку поддельной продукции также играет важную роль. К счастью, сегодня покупатели могут обращаться за консультацией к юристам, если подозревают, что приобрели фальшивку, и через суд требовать компенсацию.

Заключение

Российский рынок продолжает привлекать итальянские бренды, однако защитить свою продукцию от подделок без должного внимания к регистрации товарных знаков и интеллектуальной собственности бывает непросто. Подделки, создаваемые «похожими» на известные итальянские марки, заполоняют полки магазинов, вводя в заблуждение потребителей. Решение проблемы заключается в усилении правовой защиты интеллектуальной собственности, повышении осведомленности потребителей и активном использовании правовых инструментов для защиты интересов на рынке.

Если вы бизнесмен или владелец бренда, не забывайте о важности защиты своих товарных знаков. Защищенные бренды — это не только репутация, но и гарантия того, что ваши покупатели будут потреблять только оригинальную продукцию.