Товарный знак, торговая марка, фирменное наименование, коммерческое обозначение — в чем разница

В статье разбираем понятия фирменное наименование, товарная марка, коммерческое обозначение и объясняем, чем они отличаются от товарного знака. Рассказываем как их зарегистрировать, чтобы обеспечить наиболее полную юридическую защиту своей компании и что важно запомнить обо всех этих понятиях.

Что такое торговая марка и для чего она используется

Торговая марка — это фирменное обозначение, обеспечивающее различия между категориями товаров различных производителей или различными линиями продуктов одного производителя. Одному бренду может принадлежать несколько товарных марок или, иначе говоря, товарных знаков.

Примеры торговых марок. Торговая марка магазина Ашан — «Каждый день», известные торговые марки чаев «Принцесса Нури» и «Greenfield» принадлежат одному производителю «Орими-трейд». У гипермаркета Лента есть несколько торговых марок: среднего ценового диапазона «Лента» и эконом-сегмента — «365».

Есть сферы в которых можно работать без торговой марки. Но если вы производите какой-либо продукт, то торговая марка у вас в любом случае будет. Соответственно, придется думать о том, чтобы ваше право на нее не нарушалось, и чтобы вы сами не нарушили чужие права.

Товарный знак и товарная марка: в чем отличие

В этих понятиях часто возникает путаница, т.к. в странах Запада они тождественны. В России ситуация совсем иная: понятие товарной марки является маркетинговым, а вот товарный знак — юридический термин, и именно его регистрация защищает бренд.

Важно! Есть два понятия: фирменный знак и товарный знак, отличия между ними втом, что первый представляет собой графический элемент, а второй может быть разных видов.

Термин “торговая марка” находится вне правового поля РФ, поэтому нет и соответствующего реестра. Марка товара может приобрести юридическую значимость только ставзарегистрированным товарным знаком. Реестры зарегистрированных товарных знаков ведет Роспатент и позволяют сделать выводы о существующих торговых марках.

Важно, чтобы ваш знак не повторял или не был похож на зарегистрированный товарный знак торговой марки конкурентов.

Что нужно, чтобы зарегистрировать торговую марку

Если вы вывели на рынок продукт под определенным названием, то у вас уже есть торговая марка. В России очень важно вовремя зарегистрировать ее как товарный знак. Использование товарной марки без зарегистрированного товарного знака увеличивает риск судебных тяжб и финансовых убытков.

Фирменно наименование: что это и зачем оно нужно

Под фирменным наименованием понимается название вашей организации, использующееся для учета в налоговых органах. Без него невозможна регистрация юрлица и законное осуществление предпринимательской деятельности.

Фирменное наименование в РФ состоит из двух частей:

• Аббревиатура, указывающая на организационно-правовую форму;
• Слово, словосочетание или фраза, представляющая само название организации.

Примеры фирменных наименований. ООО “Арксваре”, ОАО “Сегежа”, АНО “Малый драматический театрик”.

Вести деятельность без фирменного наименования нельзя. Оно считается зарегистрированным в момент внесения организации в ЕГРЮЛ, а без регистрации любая предпринимательская деятельность незаконна.

Чем фирменное наименование отличается от товарного знака

Фирменное наименование есть у любой компании, но факт регистрации под этим названием в налоговых органах не защищает от использования этого названия другими лицами. Товарный знак нужно регистрировать специально, есть возможность зарегистрировать не только наименование, но и другую символику компании.

При постановке на учет в налоговой последняя не проводит анализ названия на уникальность. Её проверяет только Роспатент при регистрации средств индивидуализации бренда. Эта процедура дает правообладателю юридическое право на использование фирменного наименования в бизнесе в качестве собственного товарного знака.

По закону компания не может быть названа аналогично другой, работающей в той же сфере.

Чтобы проверить свое название, можно воспользоваться специальными сервисами, такими как Онлайн Патент и Защитовед. Но надежней будет обратиться к официальной базе Роспатента. Это платная услуга. Стоимость запроса по одному наименованию в реестре фирменных наименований юридических лиц составляет 60 рублей.

Фирменное наименование, с одной стороны, регистрируется в момент внесения организации в реестр юридических лиц. Но это не та регистрация, которая защищает компанию от недобросовестных конкурентов. Выход из ситуации — использование товарного знака не только для логотипа, но и для фирменного наименования организации с регистрацией его в Роспатенте.

Что такое коммерческое обозначение и где его используют

Коммерческое обозначение — это способ придания индивидуальности организации или группе компаний, как и товарный знак. Его можно использовать в таких случаях:

• В любой рекламе;
• На самом товаре или на упаковке;
• В сети интернет;
• На указателях, вывесках, витринах.

Примеры коммерческих обозначений. ООО “Кондитерские изделия” — это фирменное наименование, а “Сеть кондитерских “Слойка” будет коммерческим обозначением данного ООО.
Любая организация может работать без коммерческого обозначения. Для осуществления предпринимательской деятельности достаточно фирменного наименования.

Чем коммерческое обозначение отличается от товарного знака

Коммерческое обозначение — необязательным элемент индивидуализации компании, оно обеспечивает плохую юридическую защиту в отличие от зарегистрированного товарного знака. В этом ключевая разница между ними. Коммерческое обозначение согласно закону не нуждается в регистрации. В этом его плюс, но, одновременно, и уязвимость в защите интеллектуальных прав.

В каких случаях товарный знак, торговую марку, фирменное наименование, коммерческое обозначение лучше регистрировать через патентное бюро

Очевидно, что для правовой охраны бизнеса регистрация средств индивидуализации необходима. Однако, только 5% заявок на регистрацию товарного знака признаются Роспатентом уникальными. Остальным в регистрации отказывают. Избежать этой неприятности поможет сотрудничество в опытным патентным бюро. Оно поможет:

• Выбрать уникальное название для регистрации;
• В реестре торговых марок России проверить схожие знаки;
• Доказать право на использование названия компании, если оно не было вовремя зарегистрировано;
• Доработать все составляющие бренда до той степени уникальности, которая поможет избежать претензий конкурентов;
• Пройти регистрационные действия максимально быстро.

Выводы: основные отличия торговой марки, фирменного наименования и коммерческого обозначения от товарного знака

Важно знать, чем отличается товарный знак от товарной марки, фирменного наименования и коммерческого обозначения: его можно зарегистрировать, защитив свои интеллектуальные права.

Чтобы не путать понятия товарные знаки, фирменные знаки, торговая марка, коммерческое обозначение, помните:

• Торговая марка не юридическое понятие в России.
• Фирменное наименование всегда есть у компании, но процедура регистрации организации под этим наименованием в налоговой не защищает от тяжб с конкурентами.
• Коммерческое обозначение не является обязательным и его можно не регистрировать. Именно поэтому коммерческое обозначение — самое ненадежное средство индивидуализации.

Для защиты бизнеса от нечестных конкурентов важно зарегистрировать соответствующие товарные знаки на наименование, слоганы, логотипы, упаковку и другую бренд-символику. Это также обезопасит вас от случайного нарушения чужих прав.