Использование товарного знака в интернете: на сайте, в рекламе, социальных сетях

Статья рассказывает о нюансах использования товарных знаков в интернете, возможностях применения товарного знака для продвижения бренда. Показываем, как могут использовать товарный знак недобросовестные конкуренты и какое наказание предусмотрено за это. Пишем, как не стать нарушителем прав на товарный знак.

Где в интернете может быть использован товарный знак

Товарный знак в интернете может использоваться на собственном сайте, в его доменном имени, электронном почтовом адресе, на страницах компании в соцсетях, в контекстной и таргетированной рекламе, маркетплейсах и промостраницах. Использование товарного знака на сайтах и в интернете включается в общую маркетинговую стратегию. Он повысит узнаваемость компании, позволит отстоять свои права в борьбе с нечестными конкурентами.

Защищает ли регистрация товарного знака от незаконного использования его в интернете? Регистрация дает наиболее полную юридическую защиту товарного знака в интернете, но не гарантирует, что таких попыток не будет. Правообладатель должен сам отслеживать использование своего товарного знака.

Как защитить товарный знак от его незаконного использования в интернете

Использование товарного знака в интернете регулируется ГК РФ, частью четвертой. Статья 1225 закрепляет право на охрану товарного знака как средства индивидуализации. Статья 1484 содержит положения о праве на использование товарного знака в интернете.

Важно: товарный знак должен быть зарегистрирован надлежащим образом. В случае нарушений правообладатель может обратиться в Федеральную антимонопольную службу, Роспотребнадзор и суд. Для последнего имеет смысл собрать максимум доказательств. Ими могут быть скриншоты страниц в сети интернет.

Важно! Нужно обязательно заверить скриншоты нотариально. Покупка товара для образца с сохранением чека.

Использовать чужие товарные знаки на сайте нельзя. Более того, не стоит использовать схожие знаки для однотипных с конкурентом товаров и услуг.

Но есть ряд случаев, когда возможно пользоваться чужим товарным знаком:

• обозначение применялось раньше, чем товарный знак был зарегистрирован;
• использование для описания и предоставления информации;
• применение товарного знака в контекстной рекламе в качестве ключевого слова при условии,что в самой рекламе товарного знака нет.

В других случаях использование чужого товарного знака карается штрафом от 100 000 рублей до полумиллиона.

Какие меры могут предпринять рекламные сервисы, если выяснится, что товарный знак использован незаконно

За использование чужого товарного знака в рекламе деятельность компании могут ограничить. В соцсетях правообладателю достаточно написать обращение в техподдержку с доказательствами того, что товарный знак принадлежит ему. В случае с рекламными сервисами “Яндекс. Директ” и Google Ads всё может быть сложнее. Даже получив претензию с доказательствами того, что вы являетесь правообладателем товарного знака, они могут не блокировать рекламную компанию нарушителя до вступления в силу решения суда.

Кто такой информационный посредник и может ли он использовать товарный знак компании? Информационным посредником признается лицо, размещающее в интернете различные данные о продуктах, услугах, возможностях их получения.

Их не подвергают наказанию за нарушение интеллектуальных прав при таких условиях:

• Посредник не был инициатором передачи материалов и не определял их получателя;
• Посредник не вносит изменения в передаваемый материал;
• Посредник не осведомлен о возможных нарушениях интеллектуальных прав.

В остальных случаях информационный посредник несет солидарную ответственность за использование чужого товарного знака на сайте.

Что произойдет, если компания незаконно использует на своем сайте, в рекламе или в социальных сетях чужой товарный знак

В случае незаконного использования чужого товарного знака компанию могут ждать разнообразные последствия:

• Блокировка страниц и рекламных кампаний в соцсетях.
• Получение претензий с требованием загладить ущерб, нанесенный использованием чужих средств индивидуализации.
• Исковое заявление и судебные разбирательства.
• Штрафы и денежные компенсации правообладателю до 5 миллионов рублей.

 Нарушение исключительного права на товарный знак при использовании в интернете — что показывает судебная практика

Часто дела относительно нарушений прав на товарные знаки в сети интернет касаются доменных имен. Конкурент выбирает в качестве домена для своего сайта ваш товарный знак, чем отнимает у вас часть трафика и потенциальной выгоды. По закону доменное имя не относится к средствам индивидуализации. Тем не менее судебная практика показывает, что можно отстоять свои права в суде, заблокировав сайт нарушителя и взыскав с него компенсацию упущенной выгоды.

Важно! Ваш товарный знак должен быть зарегистрирован надлежащим образом ранее, чем доменное имя сайта конкурента.

Почему товарный знак лучше регистрировать через патентное бюро

Регистрация товарного знака — единственный способ обезопасить себя от миллионных претензий и ограничений деятельности. Ее не запрещено проходить самостоятельно, но, как правило, этот тонкий процесс поручают патентному бюро. Его опыт позволит учесть следующие факторы:

• Определить, какое обозначение нужно зарегистрировать: словесное, графическое или комбинированное.
• Оценить товарный знак на соответствие законодательству и схожесть с иными знаками.
• Учесть все правила Роспатента при подаче заявки.
• Составить перечень продуктов и услуг, которые будут продаваться под товарным знаком.

Учет этих факторов позволит пользоваться преимуществами зарегистрированного товарного знака и не бояться претензий от конкурентов.

Выводы: что важно помнить об использовании товарного знака в интернете

• Только зарегистрированный товарный знак можно использовать в интернете, не волнуясь о нарушениях чужих интеллектуальных прав.
• Использование товарного знака дает юридические преимущества в борьбе с недобросовестными конкурентами.
• Права на чужой товарный знак можно нарушить случайно, либо стать жертвой мошенников, которые зарегистрируют ваш товарный знак, а затем через суд потребуют компенсации. Во избежание таких ситуаций нужно вовремя регистрировать товарные знаки своего бренда.