Как мемы превращаются в товарные знаки: новый тренд в интеллектуальной собственности

Еще несколько лет назад регистрация товарного знака ассоциировалась прежде всего с защитой названия компании, логотипа или нового продукта.

Сегодня интеллектуальная собственность все чаще становится частью PR-стратегии.

Предприниматели регистрируют не только бренды, но и слова, которые рождаются буквально «здесь и сейчас» — в новостях, социальных сетях и общественной повестке. Мемы, вирусные выражения и громкие инфоповоды постепенно превращаются в полноценные коммерческие активы.

Скорость становится конкурентным преимуществом

Информационная повестка живет считанные дни.

За это время новое слово может разойтись по СМИ, попасть в десятки Telegram-каналов, стать темой публикаций и набрать миллионы просмотров. И если раньше подобные выражения существовали исключительно как интернет-фольклор, то сегодня предприниматели все чаще задаются вопросом: можно ли превратить такую идею в объект интеллектуальной собственности?

Ответ — да. Но только если действовать быстро и понимать юридические особенности регистрации.

Когда PR встречается с интеллектуальной собственностью

Один из последних примеров — заявка на регистрацию товарного знака «Чебурнет», подготовленная через сервис регистрации товарных знаков Brandside.

Идея возникла после выступления сооснователя юридического бюро «Арбитр», создателя сервиса Brandside и патентного поверенного Антонины Сидельниковой в бизнес-клубе «Лучше».

Продолжением обсуждения стал диалог с основателем коммуникационного агентства «Взрывной PR» Романом Масленниковым, который уже использовал тему «Чебурнета» как яркий информационный повод, собравший многомиллионную аудиторию в медиа и социальных сетях.

Следующим логичным шагом стала подача заявки на регистрацию обозначения.

Этот кейс интересен тем, что сама регистрация стала продолжением PR-кампании, а значит, и юридический инструмент превратился в элемент коммуникационной стратегии, а заявка в Роспатент — в самостоятельный инфоповод.

Но на одном «Чебурнете» тренд не заканчивается

Практика показывает, что подобных обозначений становится все больше.

Стоит появиться новому общественному явлению — практически сразу возникает новое слово. И некоторые из таких слов вполне способны стать коммерческими обозначениями. Это не означает, что каждый популярный мемобязательно нужно регистрировать.

Но бизнес начинает смотреть на информационную повестку иначе: не только как на источник новостей, но и как на источник потенциальных брендов.

Что важно понимать предпринимателям

Популярность слова сама по себе не гарантирует возможность его регистрации. Каждая заявка проходит полноценную экспертизу.

Специалисты оценивают:

• Обладает ли обозначение различительной способностью;

• Не стало ли оно общеупотребительным;

• Не нарушает ли права третьих лиц;

• Соответствует ли оно требованиям законодательства;

• Для каких товаров и услуг планируется использование.

Именно поэтому регистрация вирусных обозначений требует не меньшей юридической подготовки, чем регистрация классического бренда.

Почему подобные кейсы становятся все популярнее

Современный бизнес конкурирует не только товарами и услугами. Он конкурирует вниманием.

Иногда одно удачно найденное название способно дать компании больше медийного эффекта, чем дорогостоящая рекламная кампания. Однако, максимальную ценность такой инфоповод получает тогда, когда становится частью долгосрочной стратегии — маркетинговой, PR- и юридической одновременно. И именно поэтому сегодня интеллектуальная собственность все чаще работает в связке с коммуникациями.

Новый этап развития товарных знаков

Еще недавно товарный знак воспринимался исключительно как способ защитить уже существующий бизнес, но сегодня он все чаще становится инструментом создания самого инфоповода.

На наших глазах формируется новый тренд: регистрация не только брендов, но и культурных явлений, вирусных слов и общественных мемов.

Истории с «Чебурнетом», а потенциально и с другими подобными обозначениями, показывают, что интеллектуальная собственность постепенно выходит далеко за рамки классической юридической функции.

А значит, выигрывает тот, кто способен не просто заметить новую идею, а вовремя превратить ее в защищаемый актив.

Напомним, что проверить обозначение по открытым базам и оценить перспективы регистрации товарного знака можно бесплатно в сервисе Brandside.