После появления новостей о новых требованиях к использованию русского языка многие предприниматели оказались в ситуации, когда решений нужно принимать больше, чем есть достоверной информации.
Одни начали срочно менять вывески, другие задумались о полном ребрендинге, третьи решили отложить любые действия до появления дополнительных разъяснений. Практика показывает, что большинство рисков сегодня связано не столько с самим законом, сколько с ошибочными действиями бизнеса в ответ на него.
Разберем пять наиболее распространенных ошибок.
Ошибка №1. Срочно менять вывеску, не разобравшись в ситуации
Для многих компаний первой реакцией стала идея как можно быстрее отказаться от латиницы и заменить существующие вывески. Проблема в том, что подобные решения часто принимаются без анализа правового статуса самого обозначения.
Если используемое название уже зарегистрировано в качестве товарного знака, ситуация может выглядеть совершенно иначе, чем кажется на первый взгляд. В результате бизнес тратит деньги на изменения, которые не всегда необходимы. Прежде чем запускать ребрендинг или заказывать новые вывески, важно понять, какой правовой режим распространяется на конкретное обозначение.
Ошибка №2. Считать, что регистрация товарных знаков в латинице запрещена
Пожалуй, один из самых распространенных мифов последних месяцев. После появления новостей о новых требованиях многие предприниматели решили, что регистрация обозначений в латинице больше невозможна.
Однако на сегодняшний день Роспатент продолжает принимать и рассматривать заявки на регистрацию товарных знаков, содержащих латинские буквы. Для бизнеса это означает, что инструменты правовой защиты бренда продолжают работать в обычном режиме и, более того, если компания уже использует название в латинице, откладывать регистрацию зачастую становится еще более рискованно.
Ошибка №3. Откладывать подачу заявки на товарный знак
Некоторые собственники занимают выжидательную позицию.
Логика обычно выглядит так:
«Сначала посмотрим, как будет применяться закон, а потом займемся регистрацией». На практике же именно такая стратегия может создать дополнительные риски. Пока компания размышляет, обозначение остается незащищенным, а в условиях растущего интереса бизнеса к вопросам брендинга и интеллектуальной собственности вероятность появления похожих заявок со стороны других участников рынка только увеличивается. Таким образом, для многих компаний сегодня более важным вопросом становится не оформление вывески, а защита самого бренда.
Ошибка №4. Думать, что проблема касается только вывесок
Когда обсуждаются новые требования, внимание обычно сосредоточено на наружном оформлении, носовременный бренд существует не только на фасаде здания.
Сайт, маркетплейсы, карточки товаров, социальные сети, рекламные материалы и мобильные приложения часто оказывают на узнаваемость бизнеса гораздо большее влияние, чем физическая вывеска. Именно поэтому предпринимателям важно смотреть на бренд комплексно, а не ограничиваться исключительно вопросом оформления входной группы.
Ошибка №5. Рассматривать товарный знак как формальность
Для малого бизнеса регистрация товарного знака нередко воспринимается как дополнительная юридическая процедура. Однако в условиях меняющейся регуляторной среды товарный знак помогает не только защищать бренд от конкурентов, но и формировать более устойчивую правовую позицию компании в долгосрочной перспективе. Поэтому вопрос регистрации сегодня выходит далеко за рамки интеллектуальной собственности и становится частью стратегии развития бизнеса.
Что важно сделать уже сейчас
Предпринимателям, использующим обозначения на латинице, имеет смысл начать не с замены вывески, а с аудита собственных брендов.
Полезно проверить:
Зарегистрирован ли используемый бренд в качестве товарного знака,
Поданы ли заявки на ключевые обозначения,
Используются ли иностранные слова в элементах оформления,
Насколько защищены брендовые активы компании в целом.
Главный вывод заключается в том, что новые требования стали не столько проблемой для бизнеса, сколько поводом пересмотреть отношение к собственному бренду. И для многих компаний именно сейчас становится очевидно: стоимость вывески измеряется тысячами рублей, а стоимость бренда — годами работы и вложенными инвестициями.
А проверить обозначение по открытым базам и оценить перспективы регистрации товарного знака можно бесплатно в сервисе Brandside.
Рекомендуемые материалы
