Латиница на вывеске: кому действительно стоит беспокоиться после новых поправок

После вступления в силу поправок к законодательству о русском языке предприниматели столкнулись с новой волной тревожных новостей. В профессиональных чатах обсуждают запрет иностранных слов, СМИ публикуют громкие заголовки, а собственники бизнеса задают один и тот же вопрос:

Нужно ли срочно менять вывеску, если название компании написано латиницей?

На практике ситуация выглядит значительно спокойнее, чем может показаться из новостной повестки.

Ошибка - воспринимать вывеску отдельно от товарного знака

Большинство обсуждений новых требований сводится к вопросу оформления вывесок. Однако с юридической точки зрения куда важнее другое обстоятельство: является ли используемое обозначение зарегистрированным товарным знаком – именно этот вопрос сегодня становится отправной точкой для оценки рисков.

Если обозначение на латинице зарегистрировано в качестве товарного знака, ситуация для бизнеса остается максимально комфортной. Компания продолжает использовать его в своей деятельности и, как правило, не сталкивается с необходимостью срочного ребрендинга, поэтому в большинстве случаев предпринимателю стоит начинать не с замены вывески, а с проверки статуса используемого обозначения.

Можно ли по-прежнему регистрировать товарные знаки на латинице?

Это второй вопрос, который сегодня чаще всего задают предприниматели.

Короткий ответ — да, можно.

На сегодняшний день никаких официальных запретов на регистрацию товарных знаков, выполненных латинскими буквами, не введено. Роспатент продолжает принимать и рассматривать соответствующие заявки в обычном порядке.

Более того, если бизнес уже использует обозначение на латинице, нынешняя ситуация скорее является дополнительным аргументом в пользу ускоренной регистрации.

Причина проста: зарегистрированный товарный знак становится не только инструментом защиты бренда от конкурентов, но и важным элементом правовой устойчивости самого бизнеса.

Что делать, если бренд используется, но товарного знака пока нет?

Именно эта категория предпринимателей сегодня находится в зоне наибольшего внимания.

Если компания уже работает под названием на латинице, но не оформила права на товарный знак, разумной стратегией становится оперативная подача заявки в Роспатент. Пока заявка рассматривается, дальнейшие действия зависят от уровня готовности бизнеса принимать юридические риски. В одних случаях собственники предпочитают временно использовать русскоязычный вариант обозначения. В других - продолжают работу под прежним названием до завершения регистрации.

Однако важно понимать: отсутствие зарегистрированного товарного знака всегда означает меньшую степень правовой защиты по сравнению с ситуацией, когда бренд уже оформлен надлежащим образом.

А что делать со словами sale, open, shop и другими иностранными обозначениями?

Здесь подход более однозначен.

Если речь идет не о зарегистрированном бренде, а о вспомогательных элементах оформления, использование русскоязычных аналогов выглядит наиболее безопасным решением.

«Открыто», «Скидки», «Распродажа», «Кофейня» — подобные варианты позволяют избежать лишних вопросов со стороны контролирующих органов и не влияют на узнаваемость основного бренда.

Вместо вывода

Поправки к законодательству стали поводом для многих компаний задуматься о состоянии своих нематериальных активов.

И, возможно, главный практический вывод состоит не в том, что бизнесу необходимо массово менять вывески, а в ответе на другой вопрос:

Защищен ли ваш бренд юридически?

Потому что сегодня наличие зарегистрированного товарного знака – синоним устойчивости бизнеса в меняющейся регуляторной среде.

Проверить обозначение по открытым базам и оценить перспективы регистрации товарного знака можно бесплатно в сервисе Brandside.