Главная/Блог/Как продать товарный знак

Товарные знаки

9 апреля 202613 минут чтения

Как продать товарный знак

Содержание статьи:

Товарный знак (ТЗ) регистрируют в Роспатенте для индивидуализации продукции или услуг конкретной компании или предпринимателя. После этого владелец получает исключительное право использовать ТЗ и при необходимости передать его другому лицу — например, продать обозначение, предоставить право его использования по лицензионному договору или франшизе.

Согласно ст. 1232 ГК РФ, распоряжение правом на ТЗ подлежит госрегистрации. Пока сведения о сделке не внесены в реестр товарных знаков, переход права или предоставление права использования не считаются состоявшимися для третьих лиц.

Кому и зачем нужна продажа охраняемого обозначения

У компании или предпринимателя могут быть ТЗ, которые больше не используются в деятельности, остались после закрытия отдельных направлений бизнеса или просто стали неактуальными. В таких ситуациях владельцы нередко передают права на обозначение другим участникам рынка.

Продажа знака позволяет получить доход от нематериального актива, который больше не используется в бизнесе, а также отказаться от дальнейшего поддержания регистрации и сопутствующих юридических расходов. Кроме того, своевременная передача ТЗ позволяет избежать риска досрочного прекращения правовой охраны за неиспользование.

Покупатель, в свою очередь, получает обозначение, которое прошло экспертизу Роспатента и внесено в реестр. Благодаря этому его можно сразу использовать в деятельности — без прохождения процедуры регистрации нового товарного знака, которая обычно занимает несколько месяцев.

В каких ситуациях есть смысл продать ТЗ

Продажа товарного знака обычно связана с изменениями в бизнесе или пересмотром состава нематериальных активов. На практике это чаще всего происходит в таких случаях:

Закрытие или продажа бизнеса. При ликвидации компании или продаже бизнеса ТЗ нередко рассматривают как отдельный актив. Его могут передать новому владельцу вместе с бизнесом либо продать отдельно.
Ребрендинг и смена направления деятельности. Когда компания меняет линейку продуктов, позиционирование или фирменный стиль, прежнее обозначение может перестать использоваться. В таких ситуациях его нередко передают другому участнику рынка. Это позволяет частично вернуть вложения, которые ранее были потрачены на регистрацию и продвижение ТЗ.
Неиспользуемые классы МКТУ или «лишние» зарегистрированные знаки. Иногда обозначение регистрируют сразу по нескольким классам МКТУ, рассчитывая, что в будущем появятся новые направления бизнеса. Со временем часть из них может оказаться невостребованной. Если знак не используется три года, появляется риск досрочного прекращения правовой охраны по требованию заинтересованных лиц. Продажа в такой ситуации позволяет получить доход от обозначения до того, как возникнет этот риск.
Раздел бизнеса между партнерами. При разделении бизнеса партнеры не всегда могут договориться, кому должен перейти товарный знак. В такой ситуации один из них может выкупить права у другого. В некоторых случаях стороны принимают решение продать обозначение третьему лицу.
Знак изначально создавался как актив для дальнейшей продажи. Иногда обозначение разрабатывают и регистрируют не для собственного бизнеса, а как самостоятельный коммерческий актив. После получения регистрации такой знак могут предложить компаниям, которым он подходит по сфере деятельности, классам МКТУ. Для покупателя это возможность получить готовое обозначение с уже оформленной правовой охраной, а для владельца — вернуть вложения в разработку и регистрацию ТЗ и получить прибыль от его продажи.

Во всех этих ситуациях важно заранее оценить юридические ограничения сделки и корректно оформить передачу прав, чтобы Роспатент зарегистрировал переход права.

Способы передачи прав: продать или дать в пользование

Передать права на ТЗ можно несколькими способами. На практике чаще всего используют:

Договор отчуждения. По этому договору исключительное право на ТЗ передается приобретателю. Права могут передаваться как в полном объеме, так и в отношении части товаров или услуг. Договор заключается в письменной форме и подлежит регистрации в Роспатенте. Важно согласовать условие о вознаграждении: если цена или порядок ее определения не указаны, договор считается незаключенным.
Лицензионный договор. Лицензия не передает исключительное право на охраняемое обозначение. Правообладатель сохраняет его за собой, а другой стороне предоставляет право использовать ТЗ на определенных условиях — например, на отдельной территории, для конкретных услуг или продукции и в течение установленного срока. Предоставление лицензии на товарный знак также подлежит регистрации в Роспатенте.
Франшиза (договор коммерческой концессии). По этому договору правообладатель передает другому лицу комплекс прав для ведения бизнеса под своим брендом. В него обязательно входят товарный знак, остальное – по необходимости (технологии, коммерческая информация и стандарты работы). Франчайзи получает возможность работать по готовой бизнес-модели с узнаваемым брендом, а правообладатель — вознаграждение за использование этой системы (например, паушальный взнос, роялти). Договор коммерческой концессии предусматривает выплату вознаграждения и подлежит госрегистрации.

Выбор конкретного механизма зависит от целей правообладателя и модели сотрудничества с партнером. Если задача — полностью передать знак, используют договор отчуждения. Если правообладатель хочет сохранить контроль над обозначением и получать доход от его использования, подойдет лицензия или франшиза.

Что необходимо предусмотреть перед продажей

Перед продажей товарного знака важно провести анализ. Объясним, на что следует обратить внимание покупателю.

Сначала проверяют юридический статус знака: действует ли регистрация, не истек ли срок правовой охраны и вправе ли правообладатель распоряжаться обозначением. Затем анализируют «окружение» знака — другие обозначения, зарегистрированные тем же правообладателем. Иногда у компании есть серия сходных ТЗ или обозначения с общим элементом. Если передать только один из них, на рынке могут появиться похожие знаки у разных правообладателей, что способно ввести людей в заблуждение. В таком случае есть высокая вероятность, что Роспатент откажет в регистрации перехода права.

Покупателю важно проверить, подходит ли знак для его бизнеса. Классы МКТУ должны охватывать товары или услуги, для которых планируется использовать обозначение.

Отдельное внимание уделяют условиям договора. Для договора отчуждения необходимо закрепить возмездность и определить цену либо порядок ее расчета, а также согласовать порядок оплаты, сроки и ответственность сторон за нарушение обязательств.

Поэтапная схема продажи товарного знака

Продажа товарного знака включает несколько этапов:

Первичная консультация и проверка возможности продажи. Проверяют статус ТЗ и возможность его передачи: анализируют срок действия регистрации, сведения о правообладателе в реестре, а также возможные ограничения распоряжения правом — например, не передано ли оно ранее по договору, не находится ли знак в залоге и нет ли судебных споров, связанных с правами на обозначение. Дополнительно оценивают риск введения потребителей в заблуждение после передачи прав.
Подготовка и согласование условий сделки. После проверки стороны определяют условия сделки: цену, порядок расчетов, сроки исполнения обязательств и распределение расходов по пошлине. На этом же этапе решают, кто будет подавать документы в Роспатент и будет ли привлекаться патентный поверенный или другой представитель.
Составление договора отчуждения. Договор должен четко определять предмет сделки — исключительное право на конкретный ТЗ. В документ обычно включают сведения о сторонах, регистрационный номер знака, классы МКТУ, цену и порядок оплаты. Договор заключается в письменной форме.
Оплата пошлины. Регистрация перехода права проводится после уплаты госпошлины. Ее размер зависит от количества объектов. Актуальные ставки пошлин — на сайте Роспатента.
Подача документов в Роспатент. Для регистрации перехода права подают заявление о госрегистрации распоряжения правом по договору. В заявлении указывают сведения о сторонах сделки и данные ТЗ. К заявлению прикладывают договор отчуждения и квитанцию об оплате госпошлины. Если документы подает представитель, потребуется доверенность. Формы заявлений размещены на сайте Роспатента.
Рассмотрение документов и регистрация перехода права. Роспатент проверяет документы и при отсутствии препятствий вносит запись о переходе права в госреестр. Официальный срок предоставления услуги — 68 рабочих дней со дня поступления заявления.

После внесения записи в реестр стороны получают уведомление о регистрации перехода права. С этого момента новый владелец становится правообладателем ТЗ.

Ограничения и случаи, когда продать знак нельзя

Не каждый ТЗ можно свободно передать другому лицу. Среди основных ограничений:

незарегистрированное обозначение — продать можно только зарегистрированный в Роспатенте ТЗ;
риск введения в заблуждение — закон запрещает отчуждение обозначения, если после передачи прав оно может вводить людей в заблуждение относительно производителя продукции или места ее изготовления;
отсутствие цены в договоре — договор отчуждения ТЗ должен быть возмездным (если стороны не согласовали цену или порядок ее определения, договор считается незаключенным);
отсутствие госрегистрации перехода права — переход права на товарный знак происходит только после регистрации в Роспатенте.

Отдельные ограничения могут быть связаны со статусом самого обозначения. Например, коллективный ТЗ не может быть отчужден и не может передаваться по лицензионному договору (п. 2 ст. 1510 ГК РФ ). Особые правила действуют и для обозначений, связанных с географическими указаниями и НМПТ: право их использования может принадлежать только производителям, которые выпускают товар на соответствующей территории и обладают установленными характеристиками.

Какие документы понадобятся для сделки и Роспатента

Для регистрации перехода права на ТЗ в ведомство подают комплект документов, которые подтверждают заключение договора и оплату госпошлины.

Обычно в пакет входят:

заявление о госрегистрации распоряжения исключительным правом по договору;
договор отчуждения ТЗ;
квитанция об уплате госпошлины;
доверенность, если документы подает представитель.

Перед подачей документов важно проверить корректность данных о ТЗ и сторонах сделки.

Налоги и бухгалтерский учет

Продажа ТЗ в бухучете отражается как реализация нематериального актива. Компания-продавец учитывает доход от продажи, а стоимость товарного знака списывает с баланса. Такой порядок следует из правил учета нематериальных активов (ФСБУ 14/2022) и признания доходов и расходов (ПБУ 9/99 и ПБУ 10/99).

При общей системе налогообложения доход от продажи товарного знака включается в налоговую базу по налогу на прибыль как доход от реализации (ст. 249 НК РФ).

Продажа исключительного права на ТЗ облагается НДС, поскольку реализация имущественных прав относится к объектам налогообложения (ст. 146 НК РФ).

Иная ситуация возникает, если вместо продажи заключается лицензионный договор. В этом случае исключительное право на обозначение не переходит: ТЗ остается на балансе правообладателя, а доход формируется из лицензионных платежей. У пользователя такие платежи учитываются как расходы, связанные с применением объекта интеллектуальной собственности. Передача права использования товарного знака по лицензионному договору освобождается от НДС на основании пп. 26 п. 2 ст. 149 НК РФ.

Вопрос-ответ

В каких случаях Роспатент может отказать в регистрации продажи товарного знака?

Основные причины — риск введения людей в заблуждение, а также ошибки в договоре или неправильное оформление документов для регистрации перехода права.

Можно ли продать охраняемое обозначение иностранной компании?

Да. Закон не запрещает передачу ТЗ иностранной компании. Главное — корректно оформить договор и зарегистрировать переход права в Роспатенте.

Источники:

Статья 1226. Интеллектуальные права ГК РФ.
Статья 1232. Государственная регистрация результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации ГК РФ.
Статья 1229. Исключительное право ГК РФ.
Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания ГК РФ.
Статья 1479. Действие исключительного права на товарный знак на территории Российской Федерации ГК РФ.
Статья 1480. Государственная регистрация товарного знака ГК РФ.
Статья 1481. Свидетельство на товарный знак ГК РФ.
Статья 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака ГК РФ.
Статья 1485. Знак охраны товарного знака ГК РФ.