Товарные знаки в лакокрасочной отрасли: что важно учитывать в 2026 году

По данным Роспатента, в 2025 году число заявок на товарные знаки достигло 156 тысяч, что стало рекордом. Надо понимать, что для лакокрасочной отрасли бренд давно перестал быть только маркетинговой оболочкой – на практике он всё чаще становится самостоятельным инструментом роста для бизнеса: через него строится дистрибуция, выводятся новые линейки, оформляются отношения с дилерами, а в некоторых случаях — лицензируются или передаются права на использование. На фоне общего роста числа заявок на товарные знаки конкуренция за обозначения усиливается, а цена ошибок на стадии выбора и регистрации бренда становится выше.

Почему тема товарных знаков для ЛКМ-сектора стала острее

Юридически ядро отрасли — это прежде всего класс 2 МКТУ. В 13-й редакции МКТУ, действующей с 1 января 2026 года, к нему относятся краски, лаки, покрытия, средства против коррозии и для защиты древесины, красители, а также связанные с ними материалы. ВОИС отдельно указывает, что в этот класс входят, в частности, краски, лаки, нитролаки, разбавители, сиккативы, антикоррозионные составы и пропитки для древесины.

Но для бизнеса одной ссылки на класс 2 почти никогда недостаточно. Если компания помимо производства ведёт рекламное продвижение бренда, строит розничный канал, работает через e-commerce, оказывает услуги по нанесению покрытий или комплексным отделочным работам, товарная стратегия становится шире, чем просто регистрация одного обозначения “на краску”. При этом в самой отрасли важно учитывать специфику: производители лакокрасочной продукции редко выступают как подрядчики по строительным или ремонтным работам, поэтому класс 37 (малярные и отделочные услуги) используется ограниченно и, как правило, только при наличии отдельного сервисного направления.

Важное изменение последних лет связано не столько с каналами продаж, сколько с самим продуктом. Современные лакокрасочные материалы — это уже не только декоративные покрытия. Они всё чаще выполняют дополнительные функции: изоляционные, защитные, герметизирующие, антикоррозионные. Именно поэтому на практике профессиональные участники рынка всё чаще дополняют базовый класс 2 смежными классами, которые отражают реальное назначение продукции:

— класс 01 — химическое сырьё и компоненты;

— класс 17 — изоляционные материалы, смолы, полимерные составы;

— класс 19 — герметики, строительные смеси и материалы для обработки поверхностей.

Такое распределение не является “расширением про запас”, а отражает фактические свойства и области применения продукции, что позволяет более точно выстроить правовую охрану бренда. При этом важно не смешивать экономический смысл и юридический. Например, класс 35 охватывает рекламу, продвижение, управление коммерческой деятельностью и связанные сервисы, но сама по себе продажа собственного товара не считается услугой для целей классификации.

Отсюда практический вывод: если компания производит ЛКМ, базовым почти всегда остаётся класс 2, а дополнительные классы подбираются не “про запас”, а исходя из фактической модели бизнеса — например, при наличии собственных рекламно-торговых сервисов или услуг по окраске и отделке. Роспатент прямо требует, чтобы в заявке товары и услуги были перечислены и сгруппированы по классам МКТУ, а заявитель выбрал именно те позиции, для которых просит охрану.

Почему в отрасли растёт риск конфликтов по названиям

Общая плотность реестра растёт, а значит, бизнес всё чаще сталкивается не с полностью свободными обозначениями, а с риском пересечения с более ранними правами. Для лакокрасочного рынка это особенно чувствительно, потому что в нём традиционно много обозначений, которые строятся вокруг свойств продукта: долговечность, экологичность, защита, цвет, прочность, фасад, дерево, металл. С точки зрения права именно такие слова и словосочетания часто оказываются проблемными, потому что могут восприниматься как описательные или указывающие на вид, свойства или назначение товара. Пункт 1 статьи 1483 ГК РФ запрещает регистрацию обозначений, не обладающих различительной способностью, а разъяснения Роспатента и судебная практика подтверждают, что обозначения, характеризующие товар, в обычной ситуации не должны монополизироваться одним лицом.

То есть, для лакокрасочной промышленности это означает, что названия, построенные только на описании свойств покрытия, часто оказываются слабой правовой опорой. Они могут либо не пройти регистрацию, либо получить узкий объём охраны, либо стать источником затяжного спора, и поэтому профессиональная стратегия в отрасли обычно строится не на “говорящем” слове само по себе, а на более различительном обозначении, которое можно защитить и использовать долгосрочно.

Почему “на будущее” больше не работает так, как раньше

В 2026 году меняется и общая регуляторная логика. По данным ТАСС, в рамках мер против так называемых “патентных троллей” государство планирует ввести механизмы, которые будут усложнять регистрацию товарного знака без реального намерения его использовать; к сентябрю 2026 года в форму заявки планируется включить декларацию о намерении использования. Здесь у компаний часто возникает соблазн зарезервировать названия “под линейку”, “под будущую коллекцию”, “под новый сегмент”, не имея на момент подачи ясной коммерческой модели. Но общий тренд очевиден: формальная заявка без понятной связи с реальной деятельностью выглядит всё менее устойчивой стратегией. Для производителей ЛКМ, таким образом, становится необходимым заранее выстраивать логику портфеля брендов: какие обозначения реально будут использоваться, на каких товарах, в каких каналах и с какой бизнес-целью.

Товарный знак становится не только защитой, но и объектом оборота

Ещё один актуальный тренд на сегодня — рост вторичного рынка товарных знаков. Роспатент сообщил, что количество товарных знаков в договорах коммерческой концессии выросло до 10,6 тыс., а сделки с иностранными контрагентами по распоряжению исключительными правами стали заключаться вдвое чаще.

Для лакокрасочной отрасли это важно не только в контексте классической франшизы. Гораздо шире — это вопрос лицензирования, локального использования иностранного бренда, частных марок, региональных дистрибьюторских моделей и продуктовых линеек под разными каналами продаж. На таком рынке товарный знак нужно рассматривать уже не как “название на банке”, а как объект права, который влияет на контракты, стоимость бизнеса и устойчивость работы с каналами сбыта.

Почему нельзя считать иностранные бренды “свободными”, если они меньше видны на рынке

Для отрасли ЛКМ особенно чувствителен вопрос иностранных и исторически сильных обозначений. Здесь нельзя исходить из бытовой логики: если бренд визуально стал менее заметен, это ещё не означает, что его правовая охрана ослабла или прекратилась. Показателен публично освещавшийся кейс Tikkurila: Reuters сообщал, что российская структура начала продавать продукцию под новым брендом Tikkivala на фоне корпоративной перестройки, но это не означает автоматической свободы прежнего обозначения для третьих лиц. Сам факт изменения коммерческого брендинга на рынке не равен прекращению правовой охраны товарного знака. Из этого следует базовое правило: любые выводы о “свободе” известного бренда должны делаться не по витрине магазина и не по рекламной активности, а по реестру прав и по юридическому статусу обозначения.

Что означает всё это для производителей и дистрибьюторов ЛКМ

Для отрасли в 2026 году наиболее рациональная позиция выглядит так:

Во-первых, товарный знак нужно планировать одновременно с продуктовой архитектурой, а не после запуска линейки. Когда бренд уже ушёл в каталоги, на маркетплейсы, в образцы, упаковку и POS-материалы, стоимость исправления ошибок резко возрастает.

Во-вторых, класс 2 — это почти всегда база для ЛКМ, но дополнительные классы подбираются только под реальную модель бизнеса. Само по себе производство и продажа краски ещё не означает автоматическую необходимость регистрироваться по 35-му классу; если же компания оказывает услуги по окраске, отделке, защитной обработке поверхностей, тогда значимым становится 37-й класс.

В-третьих, в лакокрасочной отрасли особенно опасно полагаться на описательные обозначения. Чем ближе название к прямому указанию на вид, свойства или назначение товара, тем выше риск проблем с регистрацией или слабой охраной.

В-четвёртых, стратегия “зарегистрируем на будущее” становится менее безопасной. Регуляторный тренд явно смещается в сторону борьбы с формальными заявками без намерения использовать знак.

Под конец напомним, что бесплатную проверку названия и подачу заявки сегодня можно сделать полностью онлайн — именно под такие задачи мы в Brandside и создавали электронный сервис.

Подписывайтесь на нас в ТГ, ВК и MAX – там регулярно выкладываем актуальный и интересный контент.