Зарегистрировать и забыть не получится: зачем в заявках на товарные знаки появилось подтверждение намерения использовать бренд

С 18 августа 2026 года российские заявители при подаче заявки на регистрацию товарного знака должны прямо подтверждать намерение использовать обозначение в отношении всех товаров и услуг, для которых знак будет зарегистрирован.

На первый взгляд изменение выглядит техническим: в форму заявки добавилось еще одно подтверждение. Однако для бизнеса оно обозначает важный практический принцип — перечень товаров и услуг при регистрации товарного знака стоит формировать исходя из реальных планов компании, а не по логике «зарегистрируем максимально широко на всякий случай».

Разбираемся, что именно изменилось, грозит ли заявителю новая ответственность и почему похожая логика уже давно существует, например, в США.

Что изменилось с 18 августа

Изменения предусмотрены приказом Минэкономразвития России от 13 мая 2026 года № 386. Документ зарегистрирован Минюстом 6 августа 2026 года под № 87749 и вступил в силу 18 августа.

В форму заявки добавлены два связанных между собой положения.

Теперь заявитель подтверждает, что намерен использовать заявляемое обозначение в качестве товарного знака в отношении всех товаров и услуг, для индивидуализации которых знак будет зарегистрирован.

Одновременно заявитель подтверждает, что ему известно о последствиях неиспользования: если товарный знак непрерывно не используется в течение трех лет, его правовая охрана может быть досрочно прекращена в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.

Само трехлетнее правило для российского права не новое. Оно предусмотрено пунктом 1 статьи 1486 ГК РФ. Новым является то, что информация о намерении использовать обозначение и риске досрочного прекращения охраны теперь непосредственно включена в форму заявки.

Именно поэтому говорить о введении с августа 2026 года новой «ответственности за неиспользование товарного знака» было бы юридически неточно. Законодатель не установил новый штраф за то, что правообладатель перестал пользоваться брендом. Речь идет о риске утратить исключительное право полностью или в соответствующей части вследствие предусмотренной законом процедуры досрочного прекращения правовой охраны.

Почему это важно бизнесу

Главное практическое следствие касается перечня товаров и услуг.

При регистрации компании нередко стремятся сформировать его максимально широко: включить не только то, что уже производится или продается, но и направления, которыми бизнес теоретически может заняться в будущем.

С точки зрения стратегии защиты это кажется привлекательным. Чем шире регистрация, тем больше потенциальная зона правовой охраны.

Но у такой стратегии есть обратная сторона.

Если знак зарегистрирован для большого количества товаров и услуг, которые фактически не используются, часть регистрации потенциально становится уязвимой для досрочного прекращения правовой охраны вследствие неиспользования.

Российская судебная практика показывает, что это не абстрактная возможность. Например, в июле 2026 года Суд по интеллектуальным правам досрочно прекратил охрану одного из спорных товарных знаков в отношении товаров 29, 30 и 32 классов МКТУ, поскольку правообладатель не подтвердил его фактическое использование в соответствующем объеме.

При этом прекращение охраны не происходит автоматически в день, когда истекли три года. Для обращения с требованием о досрочном прекращении охраны по российскому законодательству требуется заинтересованное лицо и соблюдение установленной законом процедуры.

Поэтому новое подтверждение в заявке стоит воспринимать прежде всего как сигнал: перечень товаров и услуг должен соответствовать реальной или обоснованно планируемой коммерческой деятельности.

Россия здесь не уникальна

Связь между регистрацией товарного знака и его реальным использованием существует и в других крупных юрисдикциях. Но механизмы отличаются, поэтому напрямую переносить американские правила на российскую систему нельзя.

США: намерение заявить можно, но до регистрации придется перейти к реальному использованию

Американская система особенно наглядно демонстрирует принцип use-based trademark rights.

USPTO позволяет подать заявку по основанию intent to use — то есть еще до начала фактического использования обозначения в коммерческом обороте. Но намерение должно быть bona fide, то есть добросовестным и реальным.

Одной декларации заявителя на стадии подачи обычно достаточно, однако USPTO прямо рекомендует сохранять документы, подтверждающие реальные действия по подготовке использования: разработку продукта, исследование рынка, поиск дистрибьюторов, получение необходимых разрешений и другие подготовительные шаги.

Главное отличие от российской модели заключается не только в том, что подача заявки на основании намерения использовать товарный знак сама по себе не приводит к его регистрации, но и в порядке подтверждения такого намерения и последующего использования.

В России намерение использовать обозначение пока лишь указывается в самой форме заявки. В США заявитель должен отдельно подтвердить добросовестное намерение использовать знак, а на соответствующей стадии рассмотрения заявки — представить декларацию и образцы его фактического использования.

Чтобы знак был зарегистрирован, заявитель должен начать его реальное использование в торговле и подать соответствующее заявление. Вид документа зависит от стадии рассмотрения заявки: до ее одобрения к публикации в заявку вносятся сведения о начавшемся использовании, а после выдачи уведомления о допуске к регистрации подается заявление об использовании.

После получения такого уведомления заявителю предоставляется шесть месяцев для подачи заявления об использовании либо ходатайства о продлении срока. Всего допускается до пяти последовательных продлений, каждое из которых предоставляется на шесть месяцев.

Иными словами, американская система позволяет заранее закрепить приоритет, но не дает бесконечно сохранять заявку исключительно на основании планов использовать знак когда-нибудь в будущем.

При этом Ведомство по патентам и товарным знакам США сравнительно гибко подходит к форме подтверждающих материалов. В определенных случаях доказательством использования могут служить скриншоты сайта, интернет-магазина или актуальной страницы в социальной сети. Однако такие материалы должны показывать не просто обозначение, а его реальное использование в непосредственной связи с заявленными товарами или услугами. Для товаров требования, как правило, строже: обычного рекламного изображения может быть недостаточно, если на странице отсутствуют возможность приобрести товар или необходимая для этого информация.

Прямого аналога такой процедуры в России пока нет. Если использование российского товарного знака оспаривается, доказательства оценивает суд. Особое значение обычно имеют документы, подтверждающие реальное введение товаров или услуг в гражданский оборот: договоры, акты, накладные, счета, платежные документы и другие материалы хозяйственной деятельности. Сведения из интернета также могут учитываться, но, как правило, оцениваются в совокупности с другими доказательствами.

Требования к использованию продолжают действовать и после регистрации знака в США. Между пятым и шестым годом правообладатель должен подать декларацию об использовании либо допустимом неиспользовании в соответствии с разделом 8 Закона Лэнхэма. Затем подтверждение использования требуется при продлении регистрации после истечения десятилетнего срока. Неподача обязательной декларации приводит к отмене регистрации.

Кроме того, по американскому законодательству три последовательных года неиспользования знака создают опровержимую презумпцию отказа от него.

Поэтому в США использование — не формальное дополнение к регистрации, а один из центральных элементов системы охраны товарных знаков.

Две системы — одна тенденция?

Россия и США используют разные юридические конструкции.

В России с августа 2026 года заявитель прямо подтверждает намерение использовать знак по всему регистрируемому перечню, а трехлетнее неиспользование может привести к досрочному прекращению правовой охраны.

В США намерение использовать знак позволяет подать заявку заранее, но для завершения регистрации по основанию intent to use необходимо доказать фактическое использование, а сохранение регистрации впоследствии также связано с подтверждением использования или допустимого неиспользования.

Поэтому говорить о полной унификации подходов нельзя. Но общий принцип прослеживается достаточно четко: регистрация товарного знака рассматривается не просто как возможность занять обозначение, а как правовой инструмент, связанный с его использованием в коммерческой деятельности.

Что стоит сделать российскому бизнесу

После изменения формы заявки компаниям имеет смысл внимательнее подходить к стратегии регистрации еще до подачи документов.

Во-первых, стоит проверить перечень товаров и услуг. Формулировка «на всякий случай добавим еще несколько классов» теперь требует особенно осторожной оценки. Широкий перечень может быть оправдан, если за ним стоят реальные планы развития бизнеса, но сам по себе максимальный охват не всегда означает более сильную защиту.

Во-вторых, полезно заранее понимать, какие доказательства использования знака компания сможет сохранять. В потенциальном споре значение могут иметь документы и материалы, подтверждающие фактическое использование обозначения применительно к конкретным товарам или услугам.

В-третьих, портфель товарных знаков стоит периодически пересматривать. Если бизнес меняется, часть регистраций может перестать соответствовать реальной деятельности компании.

И наконец, международному бизнесу нельзя исходить из того, что российская регистрационная стратегия автоматически подойдет для США, Китая или другой страны. Требования к намерению использования, доказательствам использования и сохранению регистрации существенно различаются.

Что изменилось на самом деле

Приказ № 386 не создал в России американскую модель регистрации товарных знаков и не ввел новый штраф за их неиспользование. Изменение значительно более точечное.

Однако его практическое значение шире одной новой строки в заявке. Теперь российский заявитель прямо указывает, что регистрирует обозначение с намерением использовать его в отношении заявленных товаров и услуг.

Возможно, это лишь первый шаг к более системной борьбе с недобросовестными заявителями, которые регистрируют обозначения не для развития собственного бизнеса, а для последующего предъявления требований другим участникам рынка.

Таких лиц нередко называют «патентными троллями», хотя применительно к товарным знакам точнее говорить о недобросовестных заявителях или правообладателях.

Нельзя исключать, что в дальнейшем в российском праве появятся и другие формы контроля за использованием зарегистрированных обозначений. Однако пока это только возможное направление развития регулирования: Приказ № 386 не устанавливает обязательной подачи деклараций, периодического подтверждения использования или иных процедур, сопоставимых с американской моделью.

Для бизнеса нововведение становится еще одним поводом отказаться от механического подхода к регистрации и рассматривать товарный знак как часть коммерческой стратегии: что компания действительно продает сегодня, куда планирует развиваться завтра и какую часть рынка ей необходимо защищать.

В Brandside можно онлайн провести проверку названия бренда, а при отсутствии критических препятствий — перейти к подготовке заявки на регистрацию товарного знака.