«Привет, это Тейлор»: зачем Тейлор Свифт подала заявки на регистрацию собственного голоса

Мы привыкли представлять товарный знак как название компании, логотип или слоган. Но современный бренд может состоять из гораздо большего количества элементов — вплоть до узнаваемого звука или голоса.

Весной 2026 года компания TAS Rights Management, связанная с управлением правами Тейлор Свифт, подала в Ведомство по патентам и товарным знакам США несколько новых заявок. Две из них касаются звуковых обозначений: записей голоса певицы с фразами «Hey, it’s Taylor Swift» — «Привет, это Тейлор Свифт» — и «Hey, it’s Taylor» — «Привет, это Тейлор». Отдельная заявка касается визуального изображения певицы.

Самое интересное здесь не в знаменитости и даже не в самих фразах. А в том, что именно сегодня может становиться частью юридически защищаемого бренда.

Свифт не пытается получить права на свой голос вообще

Это принципиальное различие.

Подача заявки на звуковой товарный знак не означает, что человек получает исключительное право на собственный голос во всех возможных ситуациях или может запретить окружающим произносить похожие слова.

Речь идёт о конкретном звуковом обозначении, которое заявитель хочет использовать как средство индивидуализации определённых товаров или услуг.

Американское ведомство допускает регистрацию звуков в качестве товарных знаков при соблюдении установленных требований. В данном случае в заявки включены конкретные записи голоса Свифт. Именно поэтому правильнее говорить не «Тейлор Свифт зарегистрировала свой голос», а «подала заявки на регистрацию звуковых товарных знаков с использованием собственного голоса».

Что произошло с заявками к августу 2026 года

По состоянию на 17 августа 2026 года заявка № 99784980 на фразу «Hey, it’s Taylor Swift» ещё не стала зарегистрированным товарным знаком.

Официальная база американского ведомства показывает её как новую заявку, ожидающую назначения на рассмотрение эксперту. То есть решение о предоставлении правовой охраны пока не принято. Это важная деталь, потому что сама подача заявки ещё не гарантирует регистрацию.

Ведомству предстоит оценить, может ли заявленное обозначение выполнять функцию товарного знака и соответствует ли оно требованиям законодательства США.

Поэтому сегодня перед нами не завершённая история, а интересный пример того, куда развивается защита брендов.

Почему бизнес всё чаще пытается защищать не только название

В мае 2026 года глава американского патентного ведомства Джон Сквайрс отдельно обратил внимание на изменение характера заявок на товарные знаки.

По его словам, ведомство всё чаще видит заявки, связанные не только с традиционными названиями и логотипами, но и непосредственно с идентичностью человека: голосом, образом, движением и другими узнаваемыми элементами.

В качестве одного из примеров он прямо назвал стратегию Тейлор Свифт.

Одна из причин такого изменения — развитие технологий искусственного интеллекта. Сегодня технически значительно проще создать поддельную запись голоса, изображение или видео, которое может выглядеть так, будто известный человек действительно рекомендует товар, делает заявление или участвует в рекламе.

Американское ведомство прямо связывает рост интереса к защите элементов персонального бренда с распространением созданных с помощью ИИ подделок голоса, изображения и рекламных сообщений, но товарный знак и здесь не является универсальным способом запретить любое копирование человека. Его задача гораздо конкретнее — защищать обозначение, которое используется для индивидуализации товаров или услуг.

А что с такими товарными знаками в России?

В российском законодательстве товарный знак тоже не ограничивается названием или логотипом. Статья 1482 ГК РФ позволяет регистрировать словесные, изобразительные, объёмные и другие обозначения, а также их комбинации.

Роспатент отдельно предусматривает возможность подачи заявки на звуковое обозначение. Для него необходимо представить описание звука и его воспроизведение в установленной форме. То есть российское право в принципе позволяет защищать и нетрадиционные элементы бренда, но это не означает, что любой звук, голос или фраза автоматически могут быть зарегистрированы.

Как и любое другое обозначение, такой объект должен соответствовать требованиям законодательства и пройти экспертизу Роспатента.

И ещё один важный момент: американская регистрация сама по себе не создаёт исключительного права на товарный знак в России. Для российской территории необходима охрана, действующая в соответствии с российским законодательством или соответствующим международным договором.

Какое отношение Тейлор Свифт имеет к обычному предпринимателю?

На первый взгляд — минимальное.

Большинство российских компаний в ближайшее время вряд ли будут регистрировать голос основателя как товарный знак. Однако, сама логика этой истории применима практически к любому развивающемуся бизнесу. Предприниматели часто воспринимают бренд как одно название. На практике узнаваемость постепенно начинает складываться из целой системы элементов:

- названия компании и отдельных продуктов;

- логотипа;

- фирменных фраз и слоганов;

- характерных визуальных элементов;

- упаковки;

- звукового оформления;

- в некоторых случаях — имени или образа основателя.

Не каждый из этих элементов нужно обязательно регистрировать. Более того, стратегия «зарегистрировать вообще всё» редко имеет экономический смысл, но чем больше денег бизнес вкладывает в узнаваемость конкретного элемента, тем важнее заранее понять, какой правовой режим его защищает и принадлежит ли соответствующее право именно компании.

Главный урок стратегии Свифт

История Тейлор Свифт интересна не потому, что знаменитость решила зарегистрировать несколько секунд собственного голоса.

Интересно другое: её команда рассматривает бренд не как одно название, а как набор самостоятельных активов, каждый из которых потенциально может иметь коммерческую ценность.

Для небольшого бизнеса масштаб совершенно другой, но принцип остаётся тем же. Если клиенты уже узнают вашу компанию по определённому названию, логотипу или другому обозначению, стоит проверить, действительно ли именно вы сможете защитить его, если завтра похожий элемент начнёт использовать конкурент.

В России исключительное право на товарный знак возникает после государственной регистрации. Правообладатель получает возможность использовать знак и распоряжаться исключительным правом в установленных законом пределах. Поэтому юридическая защита бренда начинается не с момента конфликта.

Она начинается с вопроса: что именно в вашем бизнесе уже стало узнаваемым активом — и оформлены ли права на него?

Если название компании уже используется на сайте, в рекламе, на товарах или при оказании услуг, первым шагом может стать его проверка на возможность регистрации и наличие сходных товарных знаков.

В Brandside такую проверку можно провести онлайн, а при отсутствии критических препятствий — перейти к подготовке заявки на регистрацию товарного знака.