Трагедия «Б. Ю. Александрова»: как семейные войны и юридические ошибки убивают великие бренды

История судебных разбирательств вокруг сырков «Б. Ю. Александров» успела приобрести драматичный оттенок и даже достигнуть кульминации в декабре 2025 года. Для нас, как для патентных поверенных, этот пример — идеальная иллюстрация того, что происходит, когда интеллектуальная собственность не защищена стратегически.

Рассказываем, как «золотой стандарт» рынка оказался в заложниках у наследников и почему оригинальных сырков на полках больше нет.

Король десертов: история успеха

Врач, моряк и авантюрист: кто такой Борис Александров?

Борис Юрьевич Александров родился в 1947 году в Уфе в семье врачей: стоматолога и дерматовенеролога. Его путь в бизнес не был прямым. Окончив Первый Московский мединститут, он 20 лет проработал терапевтом, и часть этого времени даже прошла в Сахалинском морском пароходстве. В своих интервью Александров часто подчеркивал, что работа в суровых условиях (на Сахалине и в Магадане) сформировала его как человека, готового к риску и трудностям. Именно после возвращения с «морской службы» и работы на Севере он начал свои первые предпринимательские шаги, которые в итоге привели его к созданию собственной империи.

Авантюрный склад ума вел его дальше и дальше: в советские годы он даже отсидел срок за незаконное предпринимательство (производство водки), а после освобождения пробовал себя в самых разных сферах — от продажи медных проводов до книгоиздания. В начале 90-х он окончательно пришел в молочную промышленность, основав в 1995 году компанию «Ростагроэкспорт».

Рождение бренда: десерт вместо перекуса

Бренд «Б. Ю. Александров» появился не сразу. Долгое время компания выпускала массовые сырки «Ростагроэкспорт», но в начале 2000-х, когда рынок начали захватывать иностранные бренды, Александров решил сделать ставку на премиум.

Так в 2006 году появился продукт с его именем и портретом на коробочке. Философия была простой: настоящий бельгийский шоколад, отборный творог и упаковка, которую не стыдно поставить на стол в качестве полноценного десерта.

Личная жизнь и наследники

Личная жизнь основателя была такой же бурной, как и карьера.

• Первый брак: с женой Нелли он уехал на Сахалин работать врачом на судах, но там пара рассталась.
• Второй брак: состоялся с официанткой Ольгой Руденко, с которой Александров познакомился в Магадане. В этом браке родилась дочь Екатерина — та самая, что позже станет главной хранительницей бренда.
• Внебрачные связи: у Александрова также есть дочь Наталья Кокота и сын Константин.

Всего у предпринимателя трое официально признанных детей (две дочери и сын), которые после его смерти в ноябре 2020 года от последствий COVID-19 вступили в затяжную борьбу за наследство.

Почему «оригинал» исчез с полок?

Драма разыгралась в 2022 году. Екатерина Александрова, которой отец незадолго до смерти передал права на товарные знаки, не смогла договориться с заводом «Ростагрокомплекс» об условиях лицензии. Она отозвала разрешение на использование имени отца, и завод был вынужден провести ребрендинг, сменив название на «А, Ростагрокомплекс».

С того момента — июнь 2022 года — сырки под брендом «Б. Ю. Александров» в их первоначальном виде больше не выпускаются.

Кроме того, внебрачная дочь Наталья в 2025 году продолжает оспаривать права других наследников, утверждая, что передача прав была оформлена некорректно.

Пока наследники судятся за миллионы роялти, сам бренд стремительно обесценивается.

Декабрь 2025: решающий раунд

Прямо сейчас завод использует против семьи Александрова их же оружие. Поскольку наследники за 3 года так и не наладили собственное производство под этим брендом, завод подал иск о досрочном прекращении охраны товарного знака из-за его неиспользования.

Логика проста и законна:

1. По закону товарный знак должен использоваться.
2. С момента отзыва лицензий (июнь 2022 года) сырки под этим брендом в России не производятся.
3. Прошло более 3 лет неиспользования.
4. Следовательно, права наследников должны быть аннулированы, а завод должен получить возможность вернуть легенду на полки легально.

В декабре 2025 года суд должен решить: вернуть ли все-таки первоначальное имя заводу или оставить его в «замороженном» состоянии у воюющих между собой родственников.

Уроки для бизнеса: почему нельзя «как у Александрова»

Этот кейс обнажает главные риски любого владельца бренда:

• Риск «личного бренда»: если товарный знак оформлен на физлицо, после его смерти бизнес может быть парализован конфликтом наследников.
• Риск «3 лет»: даже самый сильный бренд можно потерять, если просто «держать его в столе» и не выпускать товар под этим именем.
• Риск «одной подписи»: как видно из случая с Натальей Кокота, любая ошибка в оформлении передачи прав спустя годы превращается в повод для аннулирования всех договоренностей.

Как защититься?

Мы в Brandside всегда говорим: регистрация товарного знака — это не конец пути, а только начало управления активом. В отличие от самостоятельной подачи через Госуслуги (где вы просто отправляете анкету), наше комплексное сопровождение включает в себя мониторинг рисков неиспользования и стратегическое планирование.

Не позволяйте вашему бренду стать героем судебных новостей. Защищайте его правильно.

Хотите узнать, не грозит ли товарному знаку аннулирование из-за неиспользования? Сделайте это через наш электронный сервис! Мы проведем экспресс-аудит вашего портфеля интеллектуальной собственности и поможем со всеми другими юридическими вопросами касательно именно вашего бренда.