Путь к бренду: как Мария Райдер превратила название мастер-класса и книги в защищенный актив? И почему авторам нужен товарный знак?

Сначала «Напиши и издай» было названием проекта

Когда фраза «Напиши и издай» впервые появилась у Марии Райдер, никто не думал о ее юридическом оформлении. Это было емкое и понятное выражение, которое точно передавало суть ее работы: любой человек способен написать книгу, а готовая рукопись обязательно найдёт путь к издателю и читателю. Под этим названием Мария проводила мастер-классы, выпустила книгу и объединила авторов нон-фикшн и художественных произведений.

Как все начиналось: оффлайн, визитки и первые шаги

Еще задолго до масштабных онлайн-запусков и вебинаров Мария постепенно начала использовать название на визитках, выступлениях, раздаточных листовках и в презентациях.

Также Мария вела колонку книжного сомелье в бизнес-издании и федеральных СМИ, помогала авторам структурировать идеи, мысли и тексты. Параллельно формировался ее собственный авторский бренд.

Чтобы защитить свои наработки, Мария сделала два важных шага:

1. Задепонировала авторскую методику написания книг из 70 шагов и получила официальное свидетельство о правах собственности.

2. Задумалась о том, чтобы зарегистрировать товарный знак.

От названия к экосистеме

Со временем вокруг короткой фразы «Напиши и издай» выросла целая экосистема.

Однако вместе с успехом пришло и осознание: когда твои идеи и смыслы набирают популярность, они начинают жить отдельной жизнью. Иногда их заимствуют другие.

Одним из тревожных звоночков для Марии стал случай на конференции, когда выступавшая перед ней коллега полностью зачитала ее презентацию — слайд в слайд, смысл в смысл. Хотя спикер и призналась со сцены, что училась у нее, самой Марии пришлось перекраивать свое выступление прямо за кулисами.

Финальным же триггером стала реакция Игоря Манна. Посмотрев рукопись первой книги Марии, он оценил точное и запоминаемое название «Напиши и издай», и сравнил его с известными книжными брендами. В этот момент Мария приняла решение: сильное название необходимо зарегистрировать, пока его не забрали другие.

Личный опыт и юридические тонкости

Путь к регистрации оказался непростым и занял около девяти месяцев. Мария обратилась к патентному поверенному, который полностью сопровождал процесс. Чтобы снизить риск отказа из-за похожих названий, в Роспатент сразу подали две заявки: «Напиши и издай» и «Пиши и издавай».

Обе заявки успешно прошли экспертизу. К тому моменту книга уже готовилась к печати под названием «Напиши и издай», поэтому именно оно стало основным брендом. Позже Мария зарегистрировала еще два важных для себя знака:

— «Прогрессолог» — название, под которым она помогает авторам выстраивать карьеру и проектировать писательское будущее.

— «Пишущие» — название сообщества экспертов, авторов и предпринимателей, которые хотят написать и издать книгу. Под этим названием скоро должен выйти сборник из более чем 100 историй успеха авторов, которым помогла Мария.

Как избежать ошибок: рекомендации авторам от Марии

Работая с авторами, Мария часто замечает, как они допускают одни и те же ошибки:

1. Использование чужих брендов без разрешения.

Многим кажется, что устоявшиеся термины могут использовать все. На самом деле такие понятия, как, например, «Тета-хилинг» (ThetaHealing) или «Нейрографика» являются зарегистрированными товарными знаками.

Чтобы вынести их в название своей книги или курса, необходимо получать официальное разрешение от правообладателей.

2. Отсутствие защиты собственных уникальных названий.

Когда у автора появляется яркое, меткое словосочетание или название методики, его сразу нужно закреплять за собой юридически. До того, как его подхватят другие.

Комментарии экспертов Brandside

1. Проверьте, нужен ли вам товарный знак

Авторское право — только часть решения. Оно защищает ваше произведение, текст, но не защищает название и бренд.

Ответьте на вопросы:

• Вы планируете не одну книгу, а серию? (Если одно название объединяет несколько продуктов, оно работает как бренд).

• Вы развиваете свое имя как бренд? (Под ним выходят статьи, лекции, курсы или выступления).

• Вокруг книги появляется методика, школа или клуб? (Проект перерастает формат простой рукописи).

• Вы вкладываетесь в продвижение названия? (Вы тратите деньги и время на обложки, рекламу, сайт, PR и соцсети).

• Вы хотите масштабировать или лицензировать проект? (Продавать франшизу, передавать права партнерам).

Если вы отметили хотя бы 2 пункта, ваше название — это уже не просто заголовок, а бренд, который требует юридической защиты.

2. На что нужно обратить внимание

Команда юридического сервиса Brandside подчеркивает: регистрация товарного знака — это не формальность, а защита инвестиций в вашу репутацию.

Главная ошибка авторов и создателей проектов — запускать рекламу, печатать тиражи книг и выстраивать экосистему без предварительной проверки названия.

Если окажется, что аналогичное словосочетание уже зарегистрировано в Роспатенте в вашем классе товаров или услуг, вы рискуете не только получить отказ в регистрации, но и столкнуться с исками от правообладателей, выплатой компенсаций и вынужденным ребрендингом.

Товарный знак фиксирует ваше монопольное право на имя и позволяет спокойно развивать бизнес, продавать лицензии и масштабировать проект.

3. Следующий шаг — проверить название

Чем раньше вы позаботитесь о защите названия, тем безопаснее будет путь вашего проекта.

Проверьте название своей книги, методики или проекта по официальным базам Роспатента через наш сервис.

Оцените шансы на регистрацию бесплатно, чтобы ваши идеи, репутация и коммерческая ценность всегда оставались только вашими!