Как выглядит бизнес, у которого всё хорошо с интеллектуальной собственностью
Ещё несколько лет назад интеллектуальная собственность воспринималась многими предпринимателями как «дополнительная юридическая история» — важная скорее для крупных корпораций, IT-компаний или международных брендов.
В 2026 году ситуация изменилась.
Сегодня товарные знаки, программное обеспечение, домены, дизайн, контент и репутация становятся частью стоимости бизнеса — наряду с выручкой, клиентской базой и операционными процессами.
Это уже подтверждается не только практикой рынка, но и государственной повесткой. В России объём инвестиций в нематериальные активы за последние годы вырос почти втрое — с 1 трлн рублей в 2021 году до более чем 2,8 трлн рублей в 2025 году.
При этом сам Роспатент всё чаще говорит об интеллектуальной собственности не как о формальности, а как о полноценном экономическом активе бизнеса.
Именно поэтому сегодня всё заметнее разница между компаниями, которые воспринимают бренд как «картинку для маркетинга», и бизнесом, где интеллектуальная собственность уже встроена в систему управления.
У такого бизнеса бренд не живёт «сам по себе»
Первый признак зрелой компании — понимание того, что бренд является не только маркетинговым инструментом, но и объектом права.
Такой бизнес:
заранее проверяет названия;
регистрирует товарные знаки до масштабирования;
контролирует домены и цифровые активы;
следит за сроками продления прав;
понимает, кому принадлежат дизайн, код и контент.
Это кажется очевидным — но на практике именно здесь возникают самые дорогие ошибки.
По данным Роспатента, в 2024 году российский бизнес подал более 137 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков — это на 12% больше показателя 2023 года.
Однако уже итоги 2025 года показали, что рост был не ситуативным, а системным: количество заявок достигло рекордных 156 тысяч. Для сравнения: ещё 5–6 лет назад Роспатент фиксировал в среднем 60–70 тысяч заявок ежегодно.
Особенно показательно, что всё более активными участниками рынка интеллектуальной собственности становятся:
— самозанятые;
— физические лица;
— малый и средний бизнес.
По данным Роспатента, более половины заявок в 2025 году поступило именно от этой категории заявителей.
Это хороший индикатор того, что интеллектуальная собственность в России постепенно перестаёт восприниматься как инструмент исключительно для крупных компаний и становится частью повседневой инфраструктуры современного бизнеса.
У зрелого бизнеса права оформлены заранее — а не после конфликта
Большинство проблем с интеллектуальной собственностью начинаются одинаково: бренд уже работает, реклама запущена, клиенты появились — а юридической защиты всё ещё нет.
Именно в этот момент возникают:
претензии;
конфликты по названиям;
проблемы на маркетплейсах;
невозможность масштабирования;
риски потери бренда.
Особенно это стало заметно в 2026 году, когда маркетплейсы начали активнее проверять права на бренды и сверять информацию с государственными реестрами.
Поэтому компании, у которых «всё хорошо с ИС», действуют иначе:
они оформляют права до того, как бренд становится дорогим активом.
«Здоровый» бизнес понимает: код, бренд и репутация — это уже капитал
Ещё одна важная черта зрелой компании — внимание не только к товарным знакам.
В современной экономике ценность бизнеса всё чаще формируется вокруг нематериальных активов:
программ ЭВМ;
клиентских платформ;
digital-сервисов;
баз данных;
контента;
личных брендов экспертов;
репутации компании.
Не случайно Правительство РФ в 2026 году отдельно вынесло развитие сферы интеллектуальной собственности в число стратегических направлений развития экономики до 2036 года.
А крупные компании всё активнее используют интеллектуальную собственность в коммерческом обороте — через лицензии, сделки и передачу прав. По данным Роспатента, только за 2025 год количество сделок по распоряжению патентами выросло на 25%.
Это меняет сам подход к бизнесу.
Интеллектуальная собственность перестаёт быть «дополнением к компании» и становится частью её капитализации.
Порядок в digital-среде
Есть ещё один важный маркер зрелости — цифровая дисциплина.
Компании, у которых интеллектуальная собственность действительно под контролем:
оформляют домены на юридическое лицо;
фиксируют права на код и дизайн;
контролируют доступы;
централизованно ведут документы;
отслеживают статусы объектов ИС;
используют цифровые сервисы управления брендом.
Именно поэтому LegalTech-сервисы и системы сопровождения интеллектуальной собственности становятся нормой для бизнеса — особенно для компаний, работающих в digital-среде и e-commerce.
Позитивный пример: когда бренд помогает расти
Хороший пример — российские компании, которые изначально строили бизнес вокруг защищённого бренда и системной работы с ИС.
Это особенно заметно в IT, франчайзинге, beauty-сфере и частной медицине, где доверие и узнаваемость напрямую влияют на стоимость бизнеса.
Такие компании:
проще масштабируются;
легче заходят в партнёрства;
спокойнее работают с франшизами;
быстрее проходят проверки контрагентов;
и значительно реже сталкиваются с необходимостью срочного ребрендинга.
Потому что бренд у них — это не просто логотип.
Это управляемый актив.
Что это значит в 2026 году
Главное изменение последних лет заключается в том, что интеллектуальная собственность перестала быть темой исключительно для юристов.
Сегодня это уже часть:
стратегии;
стоимости бизнеса;
инвестиционной привлекательности;
цифровой устойчивости компании.
И бизнес, у которого «всё хорошо с ИС», выглядит довольно узнаваемо:
он заранее оформляет права, системно управляет брендом и воспринимает интеллектуальную собственность не как формальность, а как часть своей инфраструктуры.
Потому что в современной экономике выигрывает не только тот, кто создал сильный бренд.
Выигрывает тот, кто смог его удержать и защитить.
Проверить обозначение по открытым базам и оценить перспективы регистрации товарного знака можно бесплатно в сервисе Brandside.
Рекомендуемые материалы
