В России готовятся изменения процедуры регистрации товарных знаков, которые затронут широкий круг предпринимателей. Эксперты Брендсайд дали свои комментарии к этому законопроекту.
Как следует из публикации ТАСС, обсуждается инициатива по включению в состав заявки декларации о намерении использовать товарный знак в коммерческой деятельности. Предполагается, что нововведение может вступить в силу в 2026 году.
Цель поправок — снизить количество регистраций, не связанных с реальным бизнесом, и ограничить практику так называемого «резервирования» обозначений для последующего предъявления претензий участникам рынка.
По оценке экспертов Brandside, такие изменения могут существенно повлиять на подход компаний к регистрации брендов: процедура станет более содержательной и потребует предварительной подготовки.
Что планируется изменить
В настоящее время регистрация товарного знака в России предполагает подачу заявки в Роспатент, прохождение формальной экспертизы и экспертизы по существу. При этом отдельного подтверждения планов фактического использования обозначения на этапе подачи не требуется.
Обсуждаемая инициатива предполагает, что заявитель будет дополнительно декларировать намерение использовать знак в хозяйственной деятельности.
Таким образом, регистрация должна быть связана не с формальным закреплением обозначения, а с реальным выводом бренда на рынок.
Почему это важно для бизнеса
1) Более строгий подход к подаче заявок
Если изменения будут приняты, регистрация товарного знака станет менее формальной процедурой.
Заявителю, вероятно, потребуется обосновывать, что знак связан с конкретным проектом, продуктом или услугой.
По мнению экспертов Brandside, это может повлиять на практику «заявок на будущее», когда обозначения регистрируются без чётких планов использования.
2) Повышенные требования к подготовке
Ожидается, что возрастёт роль:
- корректного выбора классов товаров и услуг (МКТУ),
- соответствия заявки фактической деятельности компании,
- подтверждения деловой цели регистрации.
Компании, подающие заявки без реального коммерческого проекта, могут столкнуться с дополнительными вопросами на этапе экспертизы.
3) Снижение количества формальных регистраций
В то же время нововведение может стать позитивным сигналом для рынка.
Сегодня предприниматели нередко сталкиваются с ситуациями, когда третьи лица регистрируют сходные обозначения без намерения их использовать, а затем предъявляют претензии действующему бизнесу.
По оценке Brandside, фильтрация подобных регистраций способна:
- сократить количество споров,
- повысить устойчивость прав добросовестных правообладателей,
- сделать систему регистрации более предсказуемой.
Как бизнесу подготовиться
Эксперты рекомендуют уже сейчас пересмотреть подход к регистрации товарных знаков.
- Подавать заявки под реальные проекты
Регистрация должна быть связана с конкретной деятельностью, а не носить резервный характер.
- Документировать подготовку к использованию бренда
Маркетинговые планы, макеты, договоры с подрядчиками, материалы по запуску продукта могут служить подтверждением намерений.
- Точнее формировать перечень товаров и услуг
Избыточные или формальные классы повышают риск вопросов со стороны экспертизы и увеличивают расходы.
- Системно управлять портфелем товарных знаков
Регистрация — это не разовое действие. Важно контролировать статусы заявок, сроки продления и новые регистрации конкурентов.
По мнению команды Brandside, цифровые инструменты управления интеллектуальной собственностью становятся стандартом для компаний, работающих с несколькими брендами.
Что это означает стратегически
По сути, обсуждаемые изменения отражают общий тренд:
товарный знак рассматривается не как формальный способ «забронировать» название, а как реальный нематериальный актив, используемый в бизнесе.
Для добросовестных компаний это означает более прозрачные правила и снижение рисков конфликтов.
Для тех, кто использует регистрацию исключительно формально, требования могут стать жёстче.
Итак, регистрация товарного знака постепенно превращается из технической процедуры в элемент стратегического управления брендом.
Мы в Brandside берем на себя экспертную проверку и полное сопровождение «под ключ», чтобы ваш бренд не стал героем судебных сводок. Самое простое, с чего надо начать – проверить свой бренд на уникальность. Это можно сделать бесплатно в интернет-сервисе Brandside.
Рекомендуемые материалы
