Для бизнеса зелёный листочек и приставка «эко» — простой способ показать заботу о природе. Но если за таким оформлением нет конкретных и проверяемых оснований, возникает гринвошинг: товар выглядит экологичным, хотя его преимущества не доказаны или сильно преувеличены.
В России слово «ЭКО» пока не всегда означает наличие сертификата. До 1 сентября 2030 года обозначения «эко», «био», «экологический» и «зелёный» в ряде случаев можно использовать при индивидуализации продукции без подтверждения её соответствия требованиям к органической продукции. При этом для официальной маркировки товара как органического уже необходимы сертификация и включение производителя в государственный реестр.
❗️ Не подтверждает экологичность и регистрация товарного знака: Роспатент оценивает само обозначение, а не реальные свойства продукции.
🚨 Поэтому перед использованием «зелёного» позиционирования бизнесу стоит проверить:
— какое конкретно свойство товара считается экологическим;
— чем это можно подтвердить;
— не создаёт ли упаковка впечатление независимой сертификации, которой на самом деле не было.
‼️ Само слово «ЭКО» ещё не делает продукт экологичным. А неподтверждённое обещание может обернуться не только потерей доверия, но и претензиями со стороны контролирующих органов.
Источник: https://rospatent.gov.ru/ru/news/27-10-2026-pravila-dlya-ekomarkirovok
Рекомендуемые материалы
