Использование персонажей на маркетплейсах: почему одной проверки товарного знака недостаточно
Можно ли использовать изображение известного персонажа, если вы проверили товарный знак и не нашли препятствий?
Российская судебная практика показывает, что нет. Один и тот же рисунок способен одновременно нарушать авторские права и права на товарный знак, а значит — повлечь сразу несколько самостоятельных требований со стороны правообладателей.
Разберем дело № А12-19494/2025 и объясним, какие выводы стоит сделать продавцам на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете, Мегамаркете и других маркетплейсах.
Суть спора
Поводом для судебного разбирательства стало размещение на Ozon товара, в оформлении которого использовались:
изображение персонажа Кролика из мультфильма «Винни-Пух идёт в гости»;
обозначение, сходное с зарегистрированным товарным знаком № 754877.
Правообладатели заявили два самостоятельных требования:
Компенсацию за нарушение исключительного права на товарный знак;
Компенсацию за нарушение авторских прав на персонажа.
Суды трех инстанций поддержали требования правообладателей.
Это дело стало показательным примером того, что одно изображение может одновременно нарушать несколько объектов интеллектуальной собственности.
Почему одно изображение стало основанием для двух требований
Главная особенность этого спора заключается в том, что предприниматели часто воспринимают персонажа и товарный знак как одно и то же.
С юридической точки зрения это разные объекты.
Персонаж охраняется авторским правом
Если персонаж обладает оригинальными индивидуальными чертами и является результатом творческого труда, он считается объектом авторского права.
Такая охрана возникает автоматически с момента создания произведения. Для этого не требуется регистрация в государственных реестрах.
Поэтому использование изображения известного героя на:
Товаре;
Упаковке;
Этикетке;
Карточке товара;
Рекламных материалах
может потребовать согласия правообладателя независимо от того, используется ли официальное название мультфильма.
Изображение может одновременно быть товарным знаком
Отдельно от авторского права изображение персонажа может быть зарегистрировано как товарный знак.
Именно такая ситуация возникла в рассматриваемом деле.
В результате один и тот же рисунок одновременно затрагивал:
авторские права на персонажа;
исключительные права на товарный знак.
Каждое из этих прав защищается самостоятельно.
Что такое интеллектуальная собственность в подобных спорах
Многие продавцы проверяют только наличие зарегистрированного товарного знака.
Однако оформление товара может включать сразу несколько объектов интеллектуальной собственности:
Товарный знак;
Персонажа как объект авторского права;
Произведение изобразительного искусства;
Фотографию;
Логотип;
Дизайн упаковки;
Промышленный образец.
Поэтому отсутствие проблем с товарным знаком еще не означает отсутствие других правовых рисков.
Почему компенсацию взыскали дважды
На практике можно услышать вопрос:
«Но ведь картинка была одна. Почему нарушений оказалось два?»
Причина заключается в том, что российское законодательство защищает каждый объект интеллектуальной собственности отдельно.
Если один визуальный элемент одновременно нарушает несколько исключительных прав, правообладатели вправе заявить самостоятельные требования по каждому из них.
В рассматриваемом деле были взысканы отдельные компенсации за нарушение:
Прав на товарный знак;
Авторских прав.
Кроме самой компенсации предприниматель также может столкнуться с дополнительными расходами:
Государственной пошлиной;
Судебными издержками;
Расходами на представителей;
Расходами на фиксацию нарушения.
Что означает «сходство до степени смешения»
Одна из самых распространенных ошибок предпринимателей — считать, что достаточно немного изменить изображение.
На практике это работает далеко не всегда.
При рассмотрении подобных споров суд оценивает не отдельные детали, а общее впечатление, которое производят изображения.
Во внимание принимаются:
Композиция;
Форма;
Характерные элементы;
Цветовое решение;
Визуальное восприятие потребителем.
Если покупатель воспринимает изображение как тот же самый объект, небольшие изменения позы, одежды, цвета или отдельных деталей сами по себе не делают использование законным.
С авторским правом ситуация аналогична: переработка известного персонажа не всегда означает создание нового самостоятельного произведения.
Почему маркетплейс не освобождает продавца от ответственности
Еще один важный вывод из судебной практики касается ответственности продавца.
Иногда предприниматели считают, что за изображения отвечает дизайнер, производитель или сам маркетплейс.
Однако при продаже товаров на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и других площадках именно продавец обычно:
размещает карточку товара;
использует изображение;
предлагает товар к продаже;
получает доход от реализации продукции.
Поэтому именно он чаще всего становится ответчиком по подобным спорам.
Какие ошибки чаще всего допускают продавцы
Практика показывает несколько типичных ошибок.
Предприниматели:
проверяют только товарный знак;
используют изображения, найденные в интернете;
считают, что небольшая переработка делает изображение законным;
используют фотографии без проверки лицензии;
не оформляют передачу авторских прав с дизайнером;
полагаются исключительно на поставщика.
Все эти ситуации способны привести к претензиям правообладателей.
Что необходимо проверить перед публикацией карточки товара
Перед запуском продаж желательно анализировать не только название бренда.
Стоит проверить:
Название товара
Не совпадает ли оно с зарегистрированным товарным знаком.
Изображения
Есть ли права на фотографии, иллюстрации и графику.
Персонажей
Используются ли герои мультфильмов, фильмов, компьютерных игр, книг или комиксов.
Логотипы
Не воспроизводят ли они чужие товарные знаки полностью или частично.
Дизайн упаковки
Не охраняется ли он как промышленный образец или произведение дизайна.
Лицензии
Разрешает ли приобретенная лицензия использовать изображение именно для коммерческой деятельности.
Практические выводы для бизнеса
Из дела № А12-19494/2025 можно сделать несколько важных выводов.
✔ Проверка только товарного знака не гарантирует безопасность использования изображения.
✔ Один визуальный элемент способен одновременно нарушать несколько исключительных прав.
✔ Использование известных персонажей требует проверки не только товарных знаков, но и авторских прав.
✔ Размещение товара на маркетплейсе не освобождает продавца от ответственности за содержание карточки товара.
✔ Суд может взыскать несколько самостоятельных компенсаций по одному товару.
Главный вывод
Дело о Кролике — это не просто спор вокруг изображения известного персонажа.
Оно показывает, что оформление товара может включать сразу несколько объектов интеллектуальной собственности, каждый из которых охраняется законом самостоятельно.
Поэтому перед публикацией карточки товара важно проверить не только товарный знак, но и происхождение всех изображений, персонажей, фотографий, логотипов и элементов дизайна.
Такой подход помогает снизить риск претензий со стороны правообладателей, избежать судебных споров и защитить бизнес на маркетплейсах.
Что проверить перед запуском товара: чек-лист
Перед размещением карточки товара убедитесь, что вы проверили:
Товарный знак;
Авторские права на изображения;
Права на использование персонажей;
Права на фотографии и иллюстрации;
Лицензионные соглашения;
Договоры с дизайнером или подрядчиком;
Возможность коммерческого использования всех визуальных материалов.
Если возникают сомнения, лучше провести правовую проверку заранее. Стоимость такой проверки обычно несопоставима с расходами, которые может повлечь судебный спор.
Проверить обозначение по открытым базам, оценить риски регистрации товарного знака можно бесплатно в сервисе Brandside.
Рекомендуемые материалы
